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... PAGE 资料 武汉纺织大学管理学院 日式甜品网络营销策划书 题 目： 日式甜品网络营销策划 组 员： 指导教师： 司辉 日 期： 2016.12.9 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc6877 1 策划背景 2 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc5298 1.1 市场现状 3 1.2 产品简介 3 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc32301 2 营销策略SWOT分析 4 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc32213 2.1 企业产品优势分析 4 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc29978 2.2 企业产品劣势分析 4 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc6663 2.3 外部机会分析 4 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc11875 2.4 外部威胁分析 6 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc18433 3 产品营销实施策略 7 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc32213 3.1 产品策略 7 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc18433 4 产品营销计划 8 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc32213 4.1 设置市场营销空间矩阵 8 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc29978 4.2 加大广告投入 8 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc18433 5 项目预算 9 5.1预算项目以及金额 9 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc18433 6 项目风险控制 10 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc32213 6.1 产品研发风险 10 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc29978 6.2 市场风险分析 10 HYPERLINK file:///C:\\Users\\ting\\Desktop\\蒙牛企业战略转型.doc \l _Toc29978 6.3 财务分析 12 日式甜品网络营销策划 [摘要] 随着经济的发展，人民生活水平的不断提高，消费主体逐渐趋于年轻化。如今，很多人在饮食的追求与投入不断增加，尤其是对于制作精良的甜品和种类多样的咖啡，因此甜品市场显示出较强的发展潜力，这也致使越来越多的企多的甜品制作者致力于甜品口味的研发。而甜品其中的抹茶口味也越来越受到商家的关注。无邪日式甜品作为甜品店，专业致力于抹茶口味的甜品生产，创建“无邪”的甜品品牌，在大型购物商城光谷开创第一家实体店，并通过以数据库营销为核心的新型电子商务品牌运营，打破了传统甜品店销售格局，开创了甜品电子商务新时代。 [关键词] 甜品；抹茶口味；电子商务；网络营销策划 1.策划背景 　随着人们财富值的日益增加，生活水平的不断提高，人们已从对食物基本的温饱要求过渡到不断追求健康和特色饮食，追求情调和惬意的生活。而甜品店的出现正好符合这个趋势。精致甜美