旅游策划理论与实务第1章旅游策划导论.pptVIP

旅游策划理论与实践 21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材 两个人分西瓜，如何分才能更公平？ 第1章 旅游策划导论 重点： 策划的概念、特点、原则及本质； 旅游策划的本质、特点； 难点： 旅游策划的本质和特点 旅游策划的程序 导 入 案 例 一字千金 宿迁骆马湖谐音不好，发展受到限制，三个共管该湖的城市都想过改名，但谁也改不了。因为行政上难于协调。受邀策划推广的机构认为人可以有别名，比如李白叫青莲居士、苏轼也叫苏东坡，为什么地名就不能取别名或名号呢？据此，研究发现骆马湖在地图上非常像一个骑在马背上的蝙蝠（也可理解为：马背上的湖），把骆马湖取别名叫“马上湖”，在当地广告牌上很快换上“马上湖”的别名。 　　 不久，计划成功。《扬子晚报》误以为骆马湖更名，首先煽动性报道此事，引来全国及全世界媒体的跟风报道，骆马湖知名度一夜之间实现了千年突变，成为全国关注的热点，骆马湖旅游也顺利成章地推广开来。用当地主管部门的话讲“骆马湖取别名的炒作，为我们省了两个亿的广告费！” 　　骆马湖，马上湖，一字创意，成就了一个景区的发展，不得不说“千金难敌”。宿迁骆马湖“别名”策划案例再次诠释：智慧的策划真的是能改变一切。 由案例引发的思考 我们应该如何去做旅游策划？ 第1章　旅游策划导论 1.1 策划概念 　　　最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。 今天人们所说的“策划”，除了有《后汉书.隗器传》中的“计划，打算”之意外，又有了一些新的含义，如统筹，安排，酝酿，计谋，谋策，策划。在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词使用时，是指人们事先的策划活动，即策划主体运用知识、智慧和能力进行策划活动的过程。作为名词使用时，则指思维活动的结果，即策划方案。 这一定义包括以下两点涵义： 1.1.1 策划具有明确的目标 策划活动的依据和落脚点 1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动 策划不能脱离具体环节和实际情况，否则只能是空中楼阁。只有充分调查各种信息，包括有利的和不利的因素，并对收集到的信息进行深入分析、研究、寻找主要矛盾。策划才能才有具有针对性、合理性和科学性。 1.2 策划的特征与原则 1.2.1 策划的特征 　　　策划是策划者智慧的结晶，创新性是其最基本特征。策划越是有新意，效果就会越显著，因而绝不能说哪种类型的策划是最佳的策划。但策划也是有规律的。总体来说，策划具有以下三个特征： 1 策划具有创新性 2 策划具有组合性 3 策划具有目的性 1.2.2 策划的原则 1 特色化原则 2 系统化原则 3 可行性原则 4 文化把握原则 5 复合效益原则 1.3 旅游策划的概念、本质 1.3.1 旅游策划的概念 旅游策划是旅游学和策划学交叉衍生的一门学科。对旅游策划作为一门学科进行专门研究起始于80年代，因此对旅游策划的概念界定也是“仁者见仁，智者见智。”不同的学者依据自己的学识和实践经验，给旅游策划以不同的理解。 1.4 旅游策划类似概念辨析 1.4.1旅游策划和旅游规划 两者的区别 旅游策划致力于解决游客来不来的问题 旅游规划解决的是游客来了以后体验什么的问题。 旅游策划和旅游规划的关系 旅游规划是宏观的，旅游策划是微观的 旅游规划是全局的，旅游策划是具体的 旅游规划是长期的，旅游策划是短期的 旅游规划是统筹的，旅游策划是创新的 旅游规划是指导方针，旅游策划是实操方案 旅游规划形式规范，旅游策划形式灵活 旅游规划重战略研究，旅游策划重创意生成 旅游规划偏重于逻辑思维，旅游策划偏重于创造性思维 旅游规划重技术，旅游策划重艺术 两者的联系 第一，旅游策划是旅游规划的基础 第二，旅游规划是旅游策划的延伸。 1.4.2 旅游策划和旅游创意 　　所谓旅游创意，是指主要基于个人的观念、知识、经验、信息和技能，通过创造性思维产生的，以旅游产品符号价值生产、营销与消费为中心的独特意念和新颖构思，同时也用作动词表述作为这一活动的过程。　　 旅游策划与旅游创意的区别 旅游策划需要创意，旅游创意是策划的起点和关键；旅游创意可以脱离旅游策划而独立存在，而旅游策划则是涉及其他众多因素的系统工程。 旅游策划与旅游创意的联系 旅游创意是旅游策划的核心和灵魂，旅游创意决定了旅游策划的成功与否及成绩大小，旅游策划和旅游创意是一种包含和被包含的关系，旅游创意只是旅游策划系统中的一个环节和要素，旅游创意是一个“点”，而旅游策划则是一个“面”，旅游策划是包含旅游创意的一个系统实施过程。策划比创意更完备、更具体、更具有可操作性。 1.5 旅游策划的特点 1.5.1旅游策划的服务性 1.5.2 旅游策划的差异性 1.5.3 旅游策划的智力性 1.5.4 旅游策划的竞争性 1.