第七章 公共关系专题(一).pptVIP

第七章 公共关系专题活动 简要回顾 三种要素 本章主要内容 一、庆典活动 二、赞助活动 三、展览会 四、新闻发布会 第一节、公关专题活动概述 一、公关专题活动的定义 公共关系专题活动 所谓公共关系专题活动，是指为引起公众的极大关注从而更为有效地协调公众关系，社会组织针对特定公众,围绕特定主题而有计划进行的各种特殊的公共关系活动。 公关专题活动是一种能给人以直观刺激的媒介，这种直接性是报纸、杂志、广播、电视等媒介所不可比拟的。因此，专题活动是指为达到一定的目的，在一个特定时期、特定的场合下，使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介。 ——罗恩 二、公关专题活动的特点 1、针对性强 2、感染力强 3、不受时间限制 4、活动方式灵活 5、弥补日常工作之不足 三、公关专题活动的作用 1、感召作用 2、轰动效应 3、辐射作用和连锁反响 4、直接感染作用 5、直接的促进作用 四、公关专题活动的形式 1、庆典活动 2、赞助活动 3、展览会 4、新闻发布会 5、参观 6、研讨会 7、联欢会 ……… 五、公关专题活动策划的关键 1、目的、主题明确 2、实施方案详细、具体 3、以事实为基础、以真诚为原则 4、总结评估客观理性 第二节、庆典活动 所谓庆典，是社组织围绕重要节日或自身重大值得纪念的事件而举行的庆祝活动，它是一种可迅速见效的、典型的公关专题活动。 一 、庆典活动的公关意义 1、提高组织的知名度 一、庆典活动的公关意义 2、扩大组织的美誉度 岳阳新闻_卡布奇诺：让生活更有品位和情调 红网- 岳阳市卡布奇诺楼盘开发商欺骗威胁业主 一、庆典活动的公关意义 3、加强组织的凝聚力 4、显示组织的综合实力 二、庆典活动的一般形式 开业庆典（竣工或奠基庆典） 节日庆典（国家法定节日，地方特色的节目，某一组织的节日） 乔迁庆典 重大成果庆典（受到特殊嘉奖庆典） 三、庆典活动的组织 1、拟定庆典活动程序 宣布典礼开始 主持人宣读重要嘉宾名单 祝辞、答词 剪彩（或挂牌、揭幕、奠基） 宣布庆典结束 三、庆典活动的组织 2、精心拟定出席典礼的嘉宾名单 政府和有关部门的领导 知名人士 新闻记者 合作伙伴 员工代表 卡布奇诺开盘典礼邀请哪些了嘉宾？ 三、庆典活动的组织 3、组织接待小组，负责接待事宜 来宾的迎送、引导、招待 签到、剪彩、放鞭炮 摄影、录像、音响 庆祝仪式现场布置 三、庆典活动的组织 4、安排一些必要的节目 5、庆典活动结束后的工作 四、举办庆典活动应注意的问题 1、确定主题 四、举办庆典活动应注意的问题 浓誉、香美、咖啡生活 四、举办庆典活动应注意的问题 2、确定时间、地点及规模 3、活动前的宣传 第三节 赞助活动 所谓赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某一项社会活动或某一种社会事业的公共关系传播活动。 赞助活动的现状 2008北京奥运会赞助商名单 1.参加国际“TOP”计划的企业： ?可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想(中国)、源讯、宏利人寿(中国香港)、欧米茄、VISA 2.中国奥组委合作伙伴： 中国银行(中国)、人保财险(中国)、中国石油(中国)、中国石化(中国)、中国网通(中国)、中国移动(中国)、国航(中国)、ADIDAS、强生、大众汽车 3.北京奥组委赞助商： 伊利(中国)、UPS、搜狐(中国)、燕京啤酒(中国)、青岛啤酒(中国)、海尔(中国)、西安杨森(中国)、 恒源祥、必和必扬、统一企业、百度 一、赞助活动的公关意义 一、赞助活动的公关意义 1、完善社会组织的道德人格形象 2、沟通与培养同目标公众的情感关系 3、展示社会组织的实力 4、增强广告的说服力和 影响力 二、赞助活动类型 1、赞助体育运动 赞助体育训练经费或物品，赞助体育竞赛活动，设立优育竞赛奖励项目 2、赞助文化生活 赞助拍摄相关影视片，资助文艺队伍，赞助文化演出活动 3、赞助教育事业 建立图书馆与实验室，设立奖学金，资助贫困生 4、赞助社会福利事业 为需要照料的对象提供物质资金帮助，开展服务活动 二、赞助活动类型 5、赞助社会公益事业 修路建桥，等 6、赞助学术理论活动 提供开会地点、资助会议经费，设立学术基金 7、赞助公共节日庆典活动 8、赞助建立职业性奖励基金 三、开展赞助的基本原则 1、社会效益原则 2、合法原则 3、实力原则 4、相关原则 四、赞助活动的步骤 1、做好赞助研究 可口可乐： 奥运赞助80年 可口可乐公司与奥运会的情缘始于1