第3章 公关专题活动策划.pptVIP

第一节 公关专题活动策划的概念 一、内涵 二、策划内容（5W模式） What——策划内容 When——策划时机 Where——举办地点 Who——人员及规模 Why——策划氛围 三、策划原则及要求 1、原则 （1）目的明确 （2）因势而发——借力 （3）注重效果 2、要求 （1）真实诚信 （2）新颖别致 （3）效果良好 （4）切实可行 第二节 公关专题活动策划书 一、概述 （一）写作要求 （1）目标明确 （2）文化个性：口号提炼 （3）确定时间 （4）选择地点 （5）确定参与者 （6）经费预算 二、策划书内容 1、标题：完整/简明扼要 2、前言：背景介绍 3、调查分析 4、目标战略 5、创意说明 6、媒介策略：媒介的选择/使用 针对性/可行性/有效性 7、活动计划 8、经费预算 9、效果评估 10、署名 实例： 一、泰坦尼克号VCD上市 二、北大百年校庆—世纪列车 第三节 典型的公关专题活动策划 一、社会赞助 1、含义 2、主要类型 案例：“双汇”巧入天安门 二、新闻发布会 1、含义 2、主要类型 案例：sony walkman新闻发布会 3、注意事项 （1）时间选择：下午、避开节假日及重要政治和社会事件 （2）主持人和发言人的选择 （3）流程： 签到—分发资料—主持人宣布开始、介绍基本情况—发言人发言—答记者问—结束—会后活动（参观/冷餐会/酒会/茶话会） 三、庆典活动 1、含义 2、主要类型 开业、周年、庆功、节日 案例：IBM金环庆典 3、组织程序 （1）策划：主题明确、新颖别致 （2）确定并邀请来宾 （3）设计程序 （4）致辞人、剪彩人 （5）新闻宣传材料 （6）接待工作：接待人员 接待地点 吃住行 （7）注意选择：设计选择 制作新闻 四、展览会 1、含义 2、特点 五、公关谈判与交流活动 1、公关谈判 2、信息交流活动 第三章 公关专题活动策划 一、公关专题活动策划的概念 二、公关专题活动策划书 三、典型的公关专题活动策划 公关活动有三个层次 初级公关活动：日常工作、会议、礼仪类。 中级公关活动：赞助、广告、问卷。 高级公关活动：公关策划。 公关策划属于公关活动中最高的层次，是公关价值的集中体现，也是公关运作中的飞跃，更是公关竞争的法宝。