企业理智营销对行社会责任的意义.docVIP

企业理智营销对践行社会责任的意义 　　　 内容 摘要： 企业 对顾客需求必须进行理智的 分析 ，对不利于 社会 以及有损顾客长远利益的需求，必须予以抵制；即使顾客需求是合理的，也不应盲从，还应该理智地分析自身，量力而行，扬长避短，生产、经营那些既是顾客需要，又是自己力所能及，同时也是专长、优势所在的产品，这才是企业对顾客、对社会负责任的理智的营销行为。 　　关键词：理智营销 社会责任 　　单纯的市场营销观念与 现代 市场观念的关系 　　商品生产经营者、企业把顾客的需要放在第一位，以满足顾客需要为中心开展全部生产经营活动，奉行“顾客至上”、“顾客导向”、“一切为了顾客”的原则，“发现顾客的需要并设法满足”，是市场营销观念的体现，这种经营 哲学 的形成是市场观念——商品生产经营者、企业经营管理者对市场的根本态度、看法、观点，比起传统以商品生产经营者、企业自身为中心的生产观念、产品观念和推销观念等有了根本的转变和巨大的进步。 　　随着我国市场格局逐步从卖方市场转变为买方市场，市场营销的概念和市场营销观念被越来越多的商品生产经营者、企业所接受，我国终于也跨进了“营销 时代 ”。但是应当清醒地认识到，单纯的市场营销观念并不是完整、完善的现代市场观念。许多商品生产经营者、企业片面地服从、迎合顾客需要，片面地追求市场占有率、顾客满意度，结果出现了以下现象：　 　　塑料包装袋和泡沫塑料餐