汽车活动2008年梦想共筑奇瑞A5绿色中国福州站活动策划案.ppt

一、新闻发布会： 1、播放“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”10分钟宣传片，宣布启动“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国——福州站”活动，宣布“奇瑞计划向民勤建立“奇瑞中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩‘奇瑞林’， 而100万捐款具体来源为：消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐献100元人民币，最终达到100万。同时介绍在此期间购A5有优惠的促销活动信息； 2、倡导使用奇瑞A5环保购物袋，并宣布将在当地免费发放一万个A5环保购物袋； 3、宣布启动区域环保互动活动（内容由环保局提供）； 4、邀请媒体观看活动现场的公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞A5八大卖点的展板展示； 二、发放环保购物袋： 在启动仪式当天在福州五一广场的环保大型活动现场，免费送A5环保购物袋，袋中或表面含绿色传中国活动信息及A5终端活动信息（直接印在袋上），免费提供给消费者；消费者领取并使用奇瑞A5环保购物袋的用户可到4S店领取纪念品及参加A5有奖性质的产品体验活动。 三、定点展示： 1、静态展示——同时派发环保购物袋，开展现场促销活动，讲解A5八大卖点 2、公益展区——全球及中国环境恶化、中国沙尘暴、民勤沙漠化等现状展示； 3、奇瑞环保节能成绩展示——奇瑞环保实验室、环保节能技术及产品展示等； 4、奇瑞A5车展示——八大卖点展示。 四、花样体验会 ：结合促销以及八大卖点体验式的动态展示A5 1、底盘：S绕桩、倒库、移库； 2、动力：百公里加速；节油： 3、30公里2升油节油赛； 4、空间：纸箱装载大赛： 五、小型环保活动 ： 开展结合区域特色的环保活动（具体活动项目由环保局提供），邀请媒体和用户参与，同时派发奇瑞A5环保购物袋，并适当结合产品展示和体验活动； 活动告知方式： 电台：15秒广告——介绍花样体验会活动信息 报纸：软文介绍花样体验会活动信息 其它方式： 投递邀请函、上门拜访邀请、电话、邮件、手机短信告知、论坛发帖、派发单页、终端 背板及横幅等店面布置、在定点展示活动中散发宣传单页、软文告知等 活动筹备工作： 进行车辆检测，比赛用车贴好车贴与车标 事先实测比赛路段和场地： -节能路段：（销售店—中途点—销售店）30公里左右的用油状况 -安全、底盘、动力、空间场地：清洁路面，并清查可能存在的安全隐患，封闭场地 为活动用车及车手分别上保险 准备好参赛须知，包括场地路线、比赛规则、油耗测量方法、安全、底盘、动力和空间各项比 赛体验规则及获胜标准、奖励办法 准备好用户《花样体验会登记表》 路段选择： 最好为30公里，若条件不充分，可选择其他长度，最后成绩折算成30公里 从体育中心出发，尤溪洲大桥为中转点，返回体育中心 道路平坦，非堵车路段，中间尽量匀速，不要停车 测量油耗方法： 准备好充足的汽油、大量杯 出发前当着意向客户的面加满油 选手从体育中心出发，折返点，返回体育中心 销售人员实测往返回所需油耗 选手油耗成绩＝返回后用量具加入的油耗 场地选择： 路面平坦，弯道角度适中，在保证安全的前提下，可根据车手情况选择弯道角度 光滑，摩擦力小 可临时封闭，弯道部分有安全防范措施 底盘体验项目： 用雪糕筒每隔18米布置4个桩用于S绕桩；用雪糕筒布置两个停车位用于倒库、移库。比赛过程中碰倒雪糕筒要重新开始，累加计时。三个体验项目综合用时最少的选手获胜 动力体验项目： 工作人员用秒表记录选手从0米起始线－100米终点线所用时间，用时最少的选手获胜 空间体验项目： 在指定区域指定时间3分钟内，向静止的奇瑞A5车内装入最多纸箱者获胜 促销资料派发及介绍： 在每个体验环节的讲解过程中，可以穿插促销信息，并且在其他选手观看比赛的同时，派发促销及产品资料 * “梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国” 福州站活动策划案 2008年5月 第三部分 活动规划 第四部分 活动执行 第二部分 活动概述 第一部分 活动目的 “梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国——福州站”分站活动主要有以下三大目的： 提高关注度，提升品牌形象： 通过“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”大型公益活动、建立“奇瑞中国绿化防沙基金”、种植“奇瑞林” 、推广环保手提袋等活动，从品牌层面树立奇瑞A5绿色环保的品牌形象，提升客户对A5的品牌信心； 突显“奇瑞A5 中国A+家轿 安全领跑”核心特点： 通过新闻发布会及奇瑞A5花样体验会等活动，突显A5安全、底盘、动力、空间等八大方面的综合优势； 提升A5销量： 活动现场融合A5促销活动信息，结合现场活动的A5展示和花样体验，向现场客户