活动宣传策划方案.docxVIP

活动宣传策划方案 篇一：广告宣传策划方案定稿 广告宣传策划方案 一、宣传目的： ............................... 1 二、宣传策略： ............................... 2 三、宣传要点：（新闻点） ..................... 3 四、宣传与媒介形式： ......................... 3 五、资金预算 ................................. 4 一、 宣传目的： 任何经营性产品开业所面临的首要问题就是如何确保“首战必胜”，开业阶 段的成功与否决定了整个产品的影响力和生命力。为了确保“首战必胜”，开业 阶段所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有足够经营性收入， 而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业阶段的广告渲染。对“凯邦 亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”来讲，本次活动是否能大获全胜，给 人以耳目一新并最终一炮打响，对于项目今后的知名度和人流量有着至关重要 的影响。如果开始阶段留下种种缺憾，将对项目以后的开发运营造成极大的被 动。因此，本次活动的开业阶段广告宣传工作无论在广度和深度上都要有一定 含金量，要达到以下几个方面： 1、 在盈江县及周边县市都要产生积极广泛的社会影响，并尽可能的吸引其 他地区的自驾游爱好者，有利的促进本次活动的成功举办。 2、 完善和树立“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”的品牌形象。 3、 适时地宣传“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”的服务设施和产品。 二、 宣传策略： 1、宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。 A、预热阶段：2014年3月上旬，属于整个活动的宣传预热期，作好宣 传工作，组织3台宣传车进行车身包装，深入盈江县城区及乡镇进行流 动宣传及资料发放，完成第一步的品牌形象宣传。在昆明地区进行简单 的交通台广播（主要针对自驾游爱好者）。 B、初期阶段：4月下旬对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心” 的整体形象以及篝火晚会等进行初步的宣传报道（包括宣传车、派单）。 在昆明地区进行简单的交通台广播（主要针对自驾游爱好者）。 C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：6月中旬至活动开始前， 对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的整体形象、经营理 念、经营特色进行深入宣传，重点报道（包括宣传车、派单、新闻预告 等）。在昆明地区进行简单的交通台广播（主要针对自驾游爱好者）。 D、高潮阶段：开业阶段，根据“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务 中心”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道（包括现场看板、布幅、 宣传车、派单、电视短片等）。在昆明地区进行简单的交通台广播（主要 针对自驾游爱好者）。 E、持续阶段：开业阶段结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广 告投放的效果，以便运营期间做好“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇 服务中心”深入全省人民心中印象的整体活动宣传策略。 2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：主要在媒体选择上，地方媒 体、全省各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、 立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、派单、户外广告等全 方位冲击 4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。 三、 宣传要点：（新闻点） 1. 以“去看云南的千岛湖”为主题，进行渲染造势。 2. 通过宣传及配套的篝火活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作， 营造出很好的“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”品牌效应 和服务形象。 3. 经过系列宣传攻势，在盈江县的居民心目中，初步建立“凯邦亚湖国际 旅游休闲度假区游艇服务中心”品牌的知名度和好感度，促进、保证“凯 邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”在正式开业时一炮打响，并 且以此为契机，吸引周边城市的消费者。 4. 通过宣传，使“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的经营理 念和品牌形象深入消费者。 四、宣传形式及投放区域： 针对盈江县媒体宣传的单一性，建议开业前以宣传车为主要载体，辅以单 页、电视、电台及现场看板和布幅。开业后则以网络宣传、电视短片、宣传资 料及户外广告为主。 1、宣传车：主要以盈江县城及所属乡镇为宣传对象。 2、电视台：制作“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”短片，选 择好的频道在黄金时段播出。先期则有盈江县电视台以生活新闻的形式 进行开业和活动预告。范围为盈江县及周边乡镇。 3、广播电台：利用云南人民广播电台的《交通频道》热门直播节目，对有 车一族进行各种形式的宣传报道。范围为整个云南省。 4、派单：以覆盖盈江城区及周边乡镇为目标，印发3万份，进行沿街及乡 镇散发。 5、户外媒体：目前盈江县未有合适的户外载体，故建议在景区入口处及景 区内设置广告牌