8市场结构之垄断竞争.pptVIP

垄断竞争(monopolistic competition) 垄断竞争的市场结构 很多买主和卖主,企业是市场价格的影响者 进出行业较容易 企业生产有差异的替代品 历史背景 琼·罗宾逊, 不完全竞争经济学, 1933 爱德华·张伯伦, 垄断竞争理论, 1933 垄断竞争：产品差异 差异化(differentiated products)： 当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。 实质性差异与非实质性差异；横向差异与纵向差异。 垄断竞争市场假设 : 较多的企业，存在差异的替代产品，成本和需求的条件类似，易于进入 退出 垄断竞争企业的竞争方式 价格竞争与非价格竞争 垄断竞争的价格竞争模型 在短期内 产量处于 MR= MC水平上 价格由需求曲线决定 注意: P MC 当P AC时经济利润存在 会吸引其它企业进入些行业 垄断竞争的长期均衡 新企业的进入争夺消费者 需求曲线向左移动 结果 MR = MC P = AC 长期利润为零 达不到平均成本曲线的最低点 垄断竞争厂商的 短期与长期均衡 垄断竞争的性质 社会净损失继续存在 低效率的生产 过剩的生产能力 短期过剩 长期过剩 企业只获得正常利润 消费者支付了较高的价格，获得较少的产品 竞争与垄断：数例 垄断竞争生产的非价格竞争：广告与质量 非价格竞争的经济决策（图解） 非价格竞争的经济决策 不伴随价格变动，生产数量Q1 ∏11=Q1×（P1－AC2） ∏1 可行 ∏1 不 可行 伴随价格变动：MR2=MC2，确定P2，Q2 ∏2＝Q2×（P2－AC2 ） ∏1 可行 ∏1 不可行 关于广告的争论（1） 广告批评者的观点(criticism) 企业做广告是为了操纵人们的嗜好。 许多广告是心理性的，而不是信息性的，它创造了一种本来不存在的欲望 广告抑制了竞争：广告努力使消费者相信产品差别大于实际情况 关于广告的争论（2） 广告拥护者的观点 企业用广告向顾客传递信息 广告提供用于销售的物品的价格、新产品的存在，以及零售商的位置，减少了顾客的搜寻成本，提高了市场有效配置资源的能力 广告加剧了竞争：广告使顾客更充分了解市场上的所有企业，顾客可以更容易地利用价格差别 广告使新企业进入更容易（ 给予进入者从现有企业中吸引顾客的一种手段） 案例研究：广告与眼镜的价格 经济学家李.本汉姆（Lee Benham ） 1972年 《法学与经济学杂志》上发表文章，检验： 观点1：广告使消费者认为该产品具有差别性，减少了市场的竞争性。使企业的需求曲线更缺乏弹性，企业可以收取较高的价格。 观点2：广告使消费者更易于找到提供最优价格的企业。因此市场更有竞争性，并使企业需求曲线更富有弹性，从而使企业降低价格 案例研究：广告与眼镜的价格（2） 佛罗里达州规定：禁止眼镜公司打广告 实证结果： 在禁止广告的州里，眼镜的平均价格为33美元（1963年的价格） 不限制广告的州里，眼镜的平均价格为26美元 牙医、保健和法律服务也有同样的结果。 案例研究：作为质量信号的广告 问题：广告说明了什么信息？ 商家通过为广告支出的意愿传递了其产品质量的信号 垄断竞争：广告的价值 *管理经济学.重庆大学.苏素 * Product Differentiation Among Gas Stations AC MC D MR PM QM 短期状况 AC D D’ P Q MC MR MR O Q P 对垄断竞争的解释： 产品差异化 使企业产品需求曲线呈斜率 对产品差异化的追求使消费者愿意支付较高的价格 某公司推出一种新型空调，在1-2年内可在市场上取得完全垄断地位，但在2-3年内就有类似产品出现与之竞争，3年后则有大量同类产品问世，形成完全竞争局面，若该公司的成本函数始终为： TC =22500 + 1000Q + 10Q2 而目前的需求函数为： P =7000 - 5Q A、? 如果公司利用其短期垄断地位并使利润最大化，其产品价格和产量应为多少？ B、? 在2-3年内出现与之竞争的类似产品，这时公司就得不到任何超额利润，其产品价格和产量又应为多少？（假定公司面临的需求曲线向左平移） C、? 在完全竞争时，该公司的长期产品价格和产量又应为多少？ 垄断竞争市场产品差异化的