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第五章 市场调查数据采集 学习目标 数据采集的定义以及分类 数据采集是指使用特定的调查方法收集数据的过程。在市场调查过程中，数据采集是至关重要的一个环节。采用什么样的调查方法，关系到调查目标是否能够完成、调查结果是否可信以及调查预算的执行情况。 按照所收集数据的类型，市场调查方法分为文案调查法和实地调查法两类。 常用的实地调查法有焦点小组访谈法、深度访谈法、询问调查法、观察调查法以及实验调查法。 本章内容 第一节 文案调查法 一、文案调查法概述 二、文案调查资料的来源 三、文案调查法的实施 一、文案调查法概述 1、 文案调查法的含义 文案调查法，又称间接调查法或桌面调查法，是指利用市场调查机构内部和外部现有的各种信息，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 文案调查法所收集的资料以文献性信息为主，通常是已经加工过的次级资料，又称二手资料，如年鉴、报纸、期刊、杂志和报表。 中华人民共和国统计局 /index.htm 期刊：核心论文、EI、ISTP论文 报告：艾瑞网调研报告 中国互联网信息中心：/ 2、文案调查法的优点和局限性 3、文案调查法的作用 调查实例5-1 日本人对大庆油田的调查 案例:日本人最先判断出了大庆油田 案例:日本人最先判断出了大庆油田 案例:日本人最先判断出了大庆油田 案例:日本人最先判断出了大庆油田 为了弄清楚大庆炼油