【型由我塑，一归于自由】雪佛兰新spark汽车上市发布会活动策划方案.ppt

活动场地（晚宴）——“穗港一号” 游船 “穗港一号”全船长15米，宽5米，上下两层客舱，可容纳70位游客， 可设自助晚宴，外形醒目玲珑，具备良好舒适的内部环境。 豪华包房 平台 豪华包房 晚宴游船路线——夜游珠江 来宾们在大沙头码头登船，乘坐“穗港一号”号游船到太古仓码头登陆，沿途经过珠江两岸夜色美景，包括有江湾大桥、海珠桥、解放桥和人民桥等。时间约1小时30分。 起 终 大沙头码头 太古仓码头 航行路线规划 晚宴游船景色——珠江夜游沿途美景 星海音乐厅 广州塔“小蛮腰” 二沙岛 游览时间： 17:30-19:00 置身在缓慢前行的珠江游船中，吹着沁人的拂面江风，看着两岸华灯初升以及渐渐环绕着璀璨夜色下的时尚建筑，如此迷人夜景彷如临入仙境，让来宾在品味千年古都的悠久历史的同时，充分感受都市生活的惬意！ 优雅浪漫的岭南美景 + 硬朗璀璨的时尚建筑 南区风情与品牌主题的完美结合！ 登船点规划 登船地点：广州大沙头码头 登船时间：17:00-17:30 在登船点铺设红地毯，并设置醒目亮丽的欢迎主题板，隆重欢迎各位来宾的到来，由礼仪小姐迎接接待登船。 （因大多数来宾都会驾车参加活动，安排来宾车辆集中停放在大沙头码头处，活动结束后，会有专车把所有来宾送回大沙头码头取车） 晚宴规划 晚宴时间： 17:30-19:00 晚宴将以自助餐形式在游船上进行，来宾们在享受着美味佳肴时，还有外籍乐队伴奏演唱，增添高雅气息与浪漫气氛，让来宾们有一场难忘、与众不同的晚宴。 活动场地（发布会）——太古仓 太古仓码头，在珠江南河道东岸，北临珠江白鹅潭，南靠鹤洞大桥，占地71236.1平方米（其中陆地面积约52500平方米），码头岸线312米。建筑设计既体现浓厚的工业遗风，又突显了前卫的、人性化的格调，是历史文化和建筑艺术的完美结合。 太古仓在保留原有码头区完整性、真实性和历史内涵的基础上，运用现代运营方式，打造成为一个集文化创意、展贸、观光旅游、休闲娱乐等功能于一体的广州“城市客厅”。 潮流人士聚集之地和代表地方，人流密度相对较高，在此举办活动可吸引大批年轻人和年轻家庭人群参与，增加活动宣传力度和推广度。 活动场地（发布会）——发布会主场馆 活动主场地：太古仓3号仓库 面积：约1600平方 VIP休息厅 二楼配套服务区 场馆内部 发布会外场规划 签到处 发布会主场馆 登陆点 登陆点规划 登陆时间：19:00-19:30 登陆点：太古仓码头 登陆点将设立在太古仓码头的丁字桥处，在丁字桥处铺设红地毯，一直延伸到活动主场馆门口，充分体现来宾的尊贵。 在码头至主场馆沿途，道路两边放置地灯，映射出一条星光大道，增加发布会的隆重气氛。 红地毯迎接 地灯 登陆点规划 码头布置效果图 发布会签到处规划 签到时间： 19:00-19:30 签到处地点：3号馆门前 1、礼仪小姐为重要嘉宾带上胸花，并引领来宾进场。 2、在签到处旁，放置Fabia scout的大型文字发光LOGO，气势十足，抢眼夺目。 3、结合主题打造时尚、精致的门头，制造出引人关注的吸引点。 4、在主场馆旁边的灯塔上，斯柯达/Fabia scout灯光LOGO，在墙面上也会投影出斯柯达/Fabia scout的LOGO射灯，令整个外场都醒目、吸引，在远处也能让人看到今晚斯柯达的闪耀之夜。 利用灯光效果 签到区规划 签到区布置效果图 内场规划 内场规划平面图 舞台 入口 出口 DJ台 高脚吧凳 酒水区 新车展示 新车展示 新车展示 热舞台 新车先以布幕遮挡 有内场3D效果图 内场规划 内场规划平面图 体验区 内场规划 舞台设计图 公 关 传 播 规 划 * 线下 试乘试驾活动、店头集客 线上 平面广告、院线广告、网络广告 PR 公关炒作 Fabia scout 敢于不同 挑战吉尼斯 区域上市会 广东媒体新闻发布会 都市“晶”英 敢于不同 以“都市”晶英 敢于不同”为传播主题，通过区域上市会、TVC、院线阵地广告、报纸广告、网络营销、终端布置等不同的沟通手段来让消费者体会到 “Fabia Scout 给你带来的与众不同的都市硬派体验”。 网络营销 微直播 微博 视频网站 活动整合策略——传播主轴 1、广告 2、官微 3、web2.0 活动预热 吸引关注 话题制造 新Fabia Scouts神秘上市 挑战“炒作”刺激关注 体验新车 潜在客户 媒体 论坛 广告 WEB2.0 活动体验 行销 体验 核心：全方位传播渗透上市消息。 吸引：制造车型“硬”派炒作热点 增进新车关注 。 扩散：多维度话题传播提升各方关注。 新车首发 吸引关注 网络、院线、平面等 公关广告执