中国移动vip俱都乐部形象塑造及广告投放方案.ppt

长沙移动全球通VIP俱乐部 形象塑造及广告投放方案;目 录;;公众认知特征： ?品牌知名度较高，具体内涵模糊； ?宣传方面过分依赖于集团和省公司； ?公众理解度和关注度底，尊贵形象宣传不到位。;客户认知特征： ?服务认知度及使用率较低； ?全球通俱乐部尊贵形象和关注度相对不高，需要大幅度提升。; 长 沙 VIP 俱 乐 部 宣 传 SWOT 分 析 ;;饵蚊赔晰胎戒杏蝴杀悉诲临粳扦惠裙吟观振豁承癸解芒铣喝纯朗虐扒翠师中国移动VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案中国移动VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案;;2.1推广阶段划分;2.2、阶段性传播策略;全球通VIP俱乐部四大社区形象，应该如何演绎。。。。。。;导入期任务、目的、传播手段;成长期任务、目的、传播方式;2.3、四个阶段推广目标—分进程;保温期任务、目的、传播手段;;3.1、四大主题社区LOGO及释义;健康社区：清新的绿，洋溢着蓬勃向上的健康气息。LOGO左侧六边形图案辅之以“GOTONE”标准造型，将足球的元素运用其中，运动的图腾与内在的活力自然相融，“运动无国界”的沟通本质淋漓尽致地表达出来，健康社区的主题特色自然流露，又与全球通品牌理念浑然一体！ ;休闲社区：充满阳光、活力的橙，散发极具动感的火热魅力。LOGO左侧球形图案辅之以“GOTONE”标准造型，将球类运动暗喻其间，让人自然联想到自由奔放的体育竞技场。享受生活，放飞自我，动静相宜，怡然自乐。休闲是现代生活永不厌倦的主题，是全球通VIP俱乐部高端客户品位的追求！;女性社区：梦幻的紫，仿佛晶莹的紫水晶折射出对美的无限渴望，对青春的无比珍惜。LOGO左侧花形图案辅之以“GOTONE”标准造型，花一般的年华令人憧憬。时尚从来走在美的最前沿，做永不落伍的美丽女人是她们内心的渴盼。全球通VIP俱乐部女性社区缔造专属美丽空间、传达最新美容美体资讯、演绎不老美丽传奇的精神内涵油然而出。 ;导入期——理解;成长期——了解;成熟期——认同;保温期——认定;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、四大社区各自形象推广系列;3.3、高端卡类客户形象推广系列;3.3、高端卡类客户形象推广系列;3.3、俱乐部导入期推广软文;;年龄：30-50岁（男女性）;1、目标受众报纸版面的阅读倾向;Index;3、目标受众对广播类节目的偏好度;4、目标受众接触过哪些户外广告？;互联网广告的优势： ?传播范围更加广泛 ?可直达企业核心客户 ?具有强烈的互动性 ?富有创意，感官性强 ?更加节省成本 ?可准确统计广告效果 ;6、目标受众电视节目类型的偏好;长沙市民获取广告信息习惯：;;;迅速的媒介平台;;报纸的执行策略;有效地选择相关网站;电波媒体选择策略;辅助媒介选择：;;莆锑沾浮河喀荐渊逼侩依悸糖瓢纷仇宅吝朽李衡桶踞尺刽操乏蓝访忠搔嗅中国移动VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案中国移动VIP俱乐部形象塑造及广告投放方案;机场广告：;4.4、媒介投放规划;各阶段与媒体投放比例：;4.4、媒介投放规划;;媒 体 ;;导入期报纸形象广告投放排期（8月份）;导入期报纸形象广告投放排期（9月份）;导入期报纸形象广告投放排期（10月份）;导入期软文投放排期（ 8月份）;导入期软文投放排期（ 9月份）;导入期软文投放排期（ 10月份）;4.4、媒介投放规划; 提 案 结 束 谢谢！