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活动策略策划 活动策略 介绍KARMA PLUS4.5/3L超节水坐便器 KARMA PLUS 活动策略策划 活动策略 介绍KARMA PLUS4.5/3L超节水坐便器 KARMA PLUS 活动策略策划 活动策略 通过将第一波节水先锋大型网络召集行动中节水先锋的照片以节水先锋墙的形式展示出来，一方面，向网民传达鹰卫浴高人气活跃状态，体现蔚蓝行动正在蔓延，另一方面，是对上一波活动的一个回顾，树立重视与受众沟通，关爱消费者形象。 蔚蓝行动ING 活动策略策划 活动策略 节水先锋墙示例 蔚蓝行动ING 三. 活动推广策略 媒介选择与组合 活动推广策略 媒介选择与组合 网络媒体为主，传统媒体为辅 媒介选择与组合策略： 网络媒体： 传统媒体： 新浪、百度、微博、BBS、名博、QQ群 《家饰》 《和谐之旅》 Thank you * * * * 鹰卫浴节水先锋全国召集行动 少用一瓶水，今天我行动 DBBC龙年品牌创建机构 目录 活动概况分析 活动策略策划 活动推广策略 一. 二. 三. 活动概况分析 一. 活动定位分析 活动安排 活动体验流程 活动亮点 活动概况分析 活动定位分析 活动目的：提升鹰卫浴的品牌形象，提高美誉度，获取潜在消费者基本信息 活动形式：网友只需登陆/注册，选择并发表节水宣言，上传照片，转发抢积分， 参加慧生活节水体验游戏抢积分，根据积分排名或积分抽奖获取奖品。 活动主题：鹰卫浴节水先锋全国召集行动 活动内容：每周100个超节水坐便器免费体验10年 活动口号：少用一瓶水，今天我行动 活动对象：有家装需求的人群、意见领袖、大众网民 活动概况分析 活动定位分析 SMART LIVING品牌理念价值观 自由（多样性）、适度、永续 无浪费： 结合产品不使用多余的材料和用水浪费 知足+适度=快乐 倡导活得简单便活得自由 无面具： 自由、真实的生活观 拒绝浪费，提倡简单，使用环保和节省产品，畅享不夸张不浪费简单生活方式，注重与环境的和谐，可持续发展。 活动概况分析 活动安排 活动时间：2011年9月5日-2011年9月25日 活动平台：鹰卫浴官网 活动周期：3周 活动概况分析 活动亮点 采用线上娱乐玩法，以简单的发布宣言，支持节水行动为主要内容，以慧生活节 水体验游戏为互动核心，将节水产品、慧生活理念与互动传播、游戏体验紧密结合在 一起，通过转发抢积分、游戏抢积分，按积分排名，积分抽奖的形式让网民形成自动 的转发，引发二次传播。 注册、体验 体验 、注册 节水宣言 节水游戏 积分排名 积分抽奖 活动以地图形式呈现，网民登陆/注册，选择中国地图任意位置，从我们提供的六项节水宣言中，选择的一个发表，发表后，地图中所选择的位置变成蔚蓝色，代表节水行动向全国蔓延，所发表的宣言，会呈现在所选择的地图位置。 蔚蓝蔓延 活动可以先注册后体验，也可以先体验，后注册，再抽奖。 活动概况分析 活动体验流程一 登陆/注册 （新浪微博账号可登 陆）引导并使网友关 注smart living微博 发表节水宣言 （六项节水行动中的 一条） （有积分） 上传照片 参加节水体验 游戏 （积累积分） 积分排名（凭积分） 积分抽奖（凭积分 抽奖） Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 转发 （可获积分） Step 5 活动概况分析 活动体验流程二 登陆/注册 （新浪微博账号可 登陆，引导网民关注 smart living微博） 发表节水宣言 （六项节水行动中的 一条（有积分） 参加节水体验 游戏（积累积分） Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 直接体验 Step 5 积分排名（凭积分） 积分抽奖（凭 积分抽奖） 转发 （可获积分） Step 6 活动网站规划 活动策略 二. 活动策略策划 活动网站规划 活动策略策划 节水宣言 节水游戏 积分排名抽奖 SMART LIVING 慧生活 KARMA PLUS 蔚蓝行动ING 活动策略策划 节水宣言 活动策略 少用一瓶水 今天我行动 鹰卫浴节水先锋全国召集行动 活动策略策划 活动策略 少用一瓶水 今天我行动 活动以地图形式呈现，网民登陆/注册，选择中国地图任意位置，从我们提供的六项节水宣言中，选择的一个发表，发表后，地图中所选择的位置变成蔚蓝色，代表节水行动向全国蔓延，所发表的宣言，