浅谈佰草集的品牌建设论文.doc

JIN JINGCHU UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 本科毕业论文 浅谈佰草集的品牌建设 学 院 经济与管理学院 专 业 市场营销 年级班别_ 09级1班 学 号 2009405010127 学生姓名 余 萍 指导教师 _ 李杰如 讲师 二零一三年六月十六日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358991987 摘 要 PAGEREF _Toc358991987 \h 1 HYPERLINK \l _Toc358991988 Abstract PAGEREF _Toc358991988 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358991989 一、绪论 PAGEREF _Toc358991989 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358991990 （一）选题背景与意义 PAGEREF _Toc358991990 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358991991 （二）本文的研究方法 PAGEREF _Toc358991991 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358991992 二、化妆品行业品牌战略概述 PAGEREF _Toc358991992 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991993 （一）品牌战略概述 PAGEREF _Toc358991993 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991994 1.品牌和品牌战略的定义 PAGEREF _Toc358991994 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991995 2.品牌战略的制定 PAGEREF _Toc358991995 \h 4 HYPERLINK \l _Toc358991996 （二）我国化妆品行业的主要品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991996 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358991997 1.以市场需要为导向的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991997 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358991998 2.以销售渠道的多样化为中心的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991998 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358991999 3.以创新为核心的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358991999 \h 6 HYPERLINK \l _Toc358992000 4.以专业的管理为重心的品牌建设战略 PAGEREF _Toc358992000 \h 7 HYPERLINK \l _Toc358992001 三、佰草集品牌建设战略的分析 PAGEREF _Toc358992001 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992002 （一）佰草集的品牌发展历程 PAGEREF _Toc358992002 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992003 1.品牌意识萌芽阶段 PAGEREF _Toc358992003 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992004 2.品牌规划阶段 PAGEREF _Toc358992004 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358992005 3.全面建设品牌阶段 PAGEREF _Toc358992005 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358992006 4.形成品牌影响力阶段 PAGEREF _Toc358992006 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358992007 （二）佰草集的品牌建设 PAGEREF _Toc358992007 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358992008 1.与众不同的品牌定位 PAGEREF _Toc358992008 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358992009 2.丰富的品牌文化内涵 PAGEREF _Toc358992009 \h 11 HYPERLINK \l _Toc358992010 3.以产品创新为核心的品牌建设 PAGEREF _Toc358992010 \h 12 HYPERLINK \l _Toc358992