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棒棒堂王子邱胜翊个人资料 篇一：真知棒调研报告 调研报告 ――真知棒 一、调研目的 调研分析： 随着市场的竞争越来越激烈，很多的糖果品牌在市场上涌现。近些年来，糖果的品牌越来越繁多，各种糖果标志也越来越错综复杂。通过我们对企业的调查了解，从而了解真知棒糖果的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题。为此我们对企业、消费者和企业的争对手进行了各方面的市场调研来对真知棒糖果标志进行系统的分析。 二、调研对象： (一) 企业调研 1. 企业信息 1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（Pim Pom）。 圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种 友们。几年间，真 大大泡泡糖一起 真知棒一度成为 占有率第一的品好滋味吸引着小朋知棒和其同门师兄领跑中国糖果市场，中国棒棒糖市场上牌。但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。 2004年，箭牌公司收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司部分产品后，“真知棒”成为箭牌公司产品。箭牌收购真知棒之后，在产品口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名仅次于阿尔卑斯。 2010年，棒棒堂王子(邱胜翊）代言“真知棒”，上演浪漫白日梦。2010年8月22 下午3：30上海五角万达广场有发布会。 广告语：梦想真滋味 （三）企业logo 真知棒的 知棒”三个logo是红色的圆圈里面用白色写上“真字，周围是蓝色的边。真知棒，含义是真诚，智慧，代表了企业的精神。同样，想要告诉消费者真知棒的制作以诚信为本，口味真实，不虚假。 a. 文字 真知棒三个中文字，“真”和“棒”比“知”字大。“棒”字上面的笔画，被弯曲，形成俏皮的造型。字体可爱幽默。最上面有“WRIGLEY’S”的字样。意思是指该品牌是属于箭牌总公司的。 b. 色彩 最外面是白色的边，往里面是蓝色的边，中间是大面积的红色，红色的底色上是白色的很俏皮的“真知棒”三个白色的字。上面箭牌的英文字母也是白色的。 c. 构图 构图采用色彩包围文字的形式，把企业的标准色调整比例的多少，紧紧围绕在品牌字体周围。最上面有箭牌公司的标注。但是整个标志不能够突出真知棒的特点。不能让消费者直观的了解到真知棒优越于其他产品的方面。 d. 图形 并不是一个标准的圆形，而是像手画的，有误差的圆形，显得随性，不古板。，“真知棒”的棒字上面弯出的一个个圈形成呼应，显得圆润不刻板生硬。 e. 应用范围 （三）消费者调研 1．购买人群：多为在校学生，和年轻的男女。 2．人群特征：富有活力，青春，阳光。 3．风格习惯：喜欢甜品，没事的时候喜欢在嘴里放东西的人。 4．生活方式：任何方式。 （四）竞争对手： 产品名称： 阿尔卑斯棒棒糖 品牌介绍： 在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。 1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。 1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了?? 2001年，由不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。不凡帝公司先后于1999年、2000年和2002年获得了“阿尔卑斯Alpenliebe”文字注册商标、由阿尔卑斯山脉为背景的图形注 册商标和用于草莓牛奶 合注册商标。品牌的名 本恩里泊）解释为“爱 意思是希望成为一种给糖的文字与图案组称“ALPENLIEBE（阿在阿尔卑斯”，它的人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫. 现在主要品牌有： “阿尔卑斯”、“比巴卜”、“曼妥思”、“孚特拉”、“好利安”、“贝洁”、“冰冰凉”。阿尔卑斯果冻 阿尔卑斯