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第八章 成本分析 成本与收益之间的经济关系 假定： 1、厂商处在完全竞争的生产要素市场。 2、厂商只能被动地接受生产要素的市场价格。 第一节 成本的定义及分类 一、成本的含义 1、 机会成本：使用一种资源的机会成本是指把该种资源投入到某一特定的用途以后所放弃的在其他用途中所能获得的最大利益。 2、会计成本：指厂商在生产经营过程中按市场价格支付的一切费用，它能在会计账目中反映出来。 3、沉没成本：已经发生的会计成本或帐面成本。 例如：当一个厂商决定将一吨原油用作燃料时，就不能再用这一吨原油生产化纤等其他产品。假定原油价格为1000元，可发电1000度，可生产化纤500吨。假定化纤收入是各种产品中最高的，则用一吨原油发电的机会成本就是一吨原油所能生产的化纤。假定化纤价格为10元每吨，则用货币表示的每一度电的机会成本是5元，而会计成本仅为1元。 例：为法学院新大楼选择区位 　　　美国西北大学法学院一直坐落于芝加哥城的密执安湖边。然而，西北大学本部位于伊凡斯顿市的郊区。70年代中期，法学院开始计划建造新的大楼，从而需要选择合适的位置。是应该建造在城市的原处以便与商业区的法律中介机构保持联系呢？还是应该移至伊凡斯顿以便与学校的其他系科保持形体上的完整呢？ 　　　有很多名人支持选择商业区的位置。他们认为新建筑的位置选择在商业区是成本效率较高的，因为学院已经在此拥有土地，相反，若将新建筑建在伊凡斯顿，则要在那里购置土地。这个论断符合经济学道理吗？ 不。这犯了未能区分会计成本与经济成本的通常错误。从经济学观点来看，选择商业区作为建筑地址是颇费代价的，因为沿湖位置的机会成本很高，这项资产出售以后会足以购买伊凡斯顿的土地，并会有实际现金剩余下来。 最后，西北大学还是决定将法学院留在芝加哥。这是一个代价多么昂贵的决定啊！如果选址在芝加哥对于法学院来说是极其重要的话，那么这个决策是正确的。但是如果该决策是基于商业区的土地没有成本的假定而作出的话，将是一个不合适的决策。 二、成本的种类 (一)显成本和隐成本： 1、显成本（Explicit Cost）就是一般会计学上的成本概念，是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出，这些支出是在会计帐目上作为成本项目记入帐上的各项费用支出。 2、隐成本（Implicit Cost）是对厂商自己拥有的，且被用于该企业生产过程的那些生产要素所应支付的费用。这些费用并没有在企业的会计帐目上反映出来，所以称为隐成本。 例： 会计成本=显成本 生产成本=机会成本 机会成本=隐成本+显成本 三、利润 经济学中的利润概念是指经济利润，等于总收入减去总成本的差额。而总成本既包括显成本也包括隐成本。 1、会计利润：将企业的总收益减去会计成本(显性成本)后的余额。 2、正常利润： 西方经济学中隐成本又被称为正常利润。 3、经济利润 将会计利润再减去隐成本，就是经济学中的利润概念，即经济利润。 会计利润=总收益－显成本 正常利润=隐含成本 经济利润=总收益—机会成本=总收益－（显成本 + 正常利润） 案例分析：让顾客自行定价的鞋城老板 　　天津市某鞋城它的促销口号是“公开成本价让顾客自由加价”此口号一时间在天津有线电视台连续播放数日，一日我带着好奇也去这个鞋城买鞋。广告的效应不错，鞋城门庭若市，买鞋的人很多，我当时看到了一双喜欢的鞋标价是149.8元，拿出150元就和售货员小姐说：“我加2角”。售货员小姐说：“加价一般都在2元之上，如果都向你这样的顾客我们就赔了”。我说：“我1分钱不加，你们该赚的钱都赚到手了，不信你问你们老板。”说着走过来一位先生，好像是管理人员。同意了我加2角钱。我买走了这双鞋。 案例分析：让顾客自行定价的鞋城老板 　　　鞋的实际成本包括鞋的进价，租用鞋城的场地租金，水电费，税收以及雇佣店员等销售费用的开支。假定实际成本支出是10万。机会成本是一种资源用于某种用途时，可能得到的收入。鞋的机会成本包括，开鞋城需要投资10万元，如果不用来开鞋城这10万元放在银行的利息1万，鞋城的老板如果不开鞋城他有一份稳定的职业每年工资收入是2万，这二项之和3万，就是开鞋城的机会成本。这3万也是开鞋城的正常利润，是开鞋城的老板的报酬。 讨论题： 1. 上述案例中哪些是会计成本？哪些是机会成本？ 2. 简单说明会计成本与机会成本有什么不同？ 　　用经济学的原理阐述鞋城的“公开成本价让顾客自由加价”的这句促销口号。他的“公开成本”就是实际成本和机会成本之和13万，如果顾客一分钱不加，鞋城老板把该赚的钱都赚到手了，如果顾客高于公开的成本价买鞋，假如一年顾客高于成本价累加起来是1万，对鞋城老板来说，这1万是超额利润。 　　鞋城老板为什么放弃原来稳定的工作而开鞋城？我们还是用机