puma彪马视五觉形象意识（陈列）培训.ppt

正确示范 错误示范 1.主题POP摆放错误与货品对不上 2.在选择货品陈列上颜色跟不上,没有按照板墙的规范组合好再摆放 3.摆放的SKU数不够,每个SKU数量不够 1. 在没POP情况下陈列出情景性小陈列 2.在选择货品陈列上不论颜色配搭板墙摆放,都组合的很统一美观,没有单调的情况 3.摆放的SKU多易于配搭,数量足够 正确示范 错误示范 1没有有把系列分出来 2.在陈列上分的很乱没主次,没系列,没有跟颜色 3.板墙上没有陈列到的货架不应该出现 1. 有按系列摆放 2.鞋区陈列可以按系列\颜色\款式\主题\优惠等营销方法进行陈列,做到统一干净 3.分区要均匀鞋子规范放左脚 综合陈列小提示陈列目的：吸引顾客，提升品牌形象及附加价值。。让顾客：容易看到，容易触摸，容易选择，容易取得。说明产品的特点，质地，价格。促进销售，提高营业额。陈列前提：熟悉卖场面积及布局图。熟悉货架及陈列物料的功能特点及使用方法。熟悉各类POP海报的布局与用途。清晰每次活动的主题，时间，目的。检查货量及陈列品，POP的数量是否充足。基本要求：店堂每天保持整齐，洁净，统一，明亮。SALES具备强烈的责任心，形象维护是日常工作的一部分。陈列技巧：板墙货架：注意整组货架的整体性陈列，统一对称，协调呼应。正挂套装（要有配套/系列性） 侧挂上身与侧挂下身配搭性排列。层板多放叠装和加上情景陈列。 * * PUMA 华南地区形象意识(陈列)培训 2006-2-22 Visual Merchandising 视觉化的设计形象 品牌视觉形象 对行业有强大的影响力 有推动品牌发展的能力 形象能带领潮流的前进 形象能帮助销售的发展 形象可以提高牌子的知名度 所以只要用心打造出高品质的形象,那对品牌对销售会有很大的帮助 为什么有品牌形象,他们的作用 视觉化的陈列 = 沉默的推销员 1.顾客脑神经中不到10秒钟的诱感 我们必须捉着这刻时间令其进入 2.顾客走进店铺或过门不入都需要以下条件 室内设计，橱窗陈列，色彩，灯光，服务，货品促销或品牌效应的帮助 3.怎样让客人有停留店铺购物的感觉 价格，货品，温度，陈列及服务 视觉品牌形象的三大成员 平面设计(感官色彩艺术的二度空间) 室内设计(3维视觉艺术的三度空间) 陈列设计(视觉艺术综合设计) 平面设计由点 ,线 , 面组成 无数的点变成线 ,无数的线变成面 由于只有2面, 故此平面设计也称为2度空间 创造美观视觉-平面设计(Graphic Design ) 推广性 促销，抽奖… 标志性 大门口,出入口，户外… 平面实物代表:POP (Point Of Purchase) 引导性 男女装部，鞋区，橱窗… 服装墙POP 鞋墙POP 3维视觉形象-室内设计(3-D Design ) 立体设计由点, 线, 面, 体组成无数的 面变成体亦加入了 物体的深度及高度 故此进入现在我们 身处的第 3 度空间 室内设计是建立形象的第一步,所以要着重步骤,要求,质量 1.按照PUMA施工图纸规定来装修 2.让店员了解图纸的作用性 3.装修人员\店员应该严格执行图纸上的规定和实施. 只要严格执行PUMA装修规定和实施,才能完成形象的第一步要求,更要深入了解图纸的作用性与规划性,令店铺建立起统一的PUMA形象. Theory of Color 色彩学理论 Color Cycle 色彩环 R+P B+G O+G O+R P+B G+Y R+B B+Y Y+R 三原色 - 红 + 黄 + 蓝 三间色 - 橙 + 紫 + 绿 中型色 - 黑 白 灰 对比色 - 色彩环对角的色彩 调和色 色彩环 - 全部色彩 Theory of Color 色彩学理论 在货品系列不齐全,颜色多,款式多,很杂很乱的时候,可以按照这两种陈列的方式 去摆放货品 视觉艺术综合设计-陈列 (服装类) 系列型\ 形象型\ 展示型板墙 功能型\ 实用型\ 配件板墙 功能型\ 实用型板墙 展示型 实用型板墙 功能型板墙 功能型\ 实用型\ 配件\板墙 配件板墙 POP型\ 实用型板墙 展示型A 展示型B 系列 功能型 系列实用型组合 展示实用型组合A 展示实用型组合 B 展示台-情景性的摆法 情景性摆法尽量用主推的货品,多用叠装配配件,可以按时间去选择做法,冬天可以做到整个很暖和的气氛,有可以做圣诞气氛,也可以做活动展示和户外感觉等等,展示台是店铺的最前线,起着非常重要的作用,另外清洁也是不可缺少的一环 视觉艺术综合设计-陈列 (配件类) 视觉艺术综合设计-陈列 (公仔类) *