第10章 移动电商的视觉设计.pptxVIP

;;减少了广告图片展示位置 2 分类按钮做了简化，点击范围也变大了;10.1.1;同样的道理，设计手机端店铺的分类导航按钮或其他具有交互属性的按钮时也需要考虑到消费者的操控体验，预留足够的空间，让消费者在移动端的购物更加轻松愉快，如下图所示。; 与计算机相比，智能手机还有一个重要的特点是小巧，可以放入口袋随身携带，然而这也使得手机屏幕的尺寸比计算机的显示器小得多，同一屏中显示的信息自然也不能过多。因此，手机端的视觉设计必须做“减法”，才有利于消费者对信息的接收。 下左图为某店铺PC 端商品详情页中的商品推广图片，消费者在PC 端浏览时可以轻松地阅读图片中的文字等信息，然而，当它们被同步到手机端后，便出现了问题，如下右图所示。; 由于手机屏幕的显示尺寸限制，图片被相应缩小，图片中的文字信息也随之变小，给消费者的识别与阅读造成了较大的困难。需要针对这一问题作出相应的改进，如下图所示。; 这些行为模式和心理需求表明，商家在打造手机端店铺时要尽可能减少消费者的操作和阅读负担，给他们营造一个简洁、流畅、舒适的购物环境。因此， 对手机端店铺来说，减少阻碍、减轻负担的简洁设计是大势所趋。下面就通过对比分析某女装店铺PC 端和手机端的商品详情页来说明如何简化设计，顺利从PC 端过渡到手机端。 如下图所示为该女装店铺中某商品的PC 端详情页，由8 个部分组成，包括“精品推荐”“买家回馈评价”“买家秀”“包装说明”等版块，能够起到获取消费者信任或促进关联销售的作用。;到了手机端，商家根据消费者追求轻松、便捷的购物体验的消费心理，对商品详情页的内容版块进行了大刀阔斧的简化，如下图所示。对非核心信息的删减不仅不会影响消费者获取商品信息，而且能为他们节约上网流量与浏览时间，使他们更乐于在店铺中驻足选购。;除了精简版块数量，保留的版块内的信息也需要进行精简与改良，以适应手机端的特点及消费者使用手机购物的习惯，如下图所示。;除了商品详情页，手机端店铺首页的店招设计也需做精简处理。右图为某品牌店铺PC 端的店招，由于尺寸可以做得较大，因此店招中放置了许多信息，以充分利用展示空间。;; 上文的案例只选择了一种活动类型， 有时店铺中会同时开展多种类型的活动， 商家还可以自己安排活动的“名目”，以丰富店铺活动的形式，如图所示。 店铺经营的尝试与创新还可以体现在与消费者互动的形式上。淘宝的手机端就为商家提供了这样的平台—“微淘”版块。“微淘”是一种分享式互动，主要形式是商家主动发布店铺或商品等信息后，通过“点赞”或留言在商家与消费者之间或消费者与消费者之间形成互动。如下图所示为某旅行女装品牌的“微淘”版块，商家通过记录自己的旅程来展示商品，这种充满情境感与故事感的展示方式似乎也赋予了商品生命，让它们更具吸引力。正如第6 章所说的，这种具有人情味的表现方式比“上新抢先看”等常规的消息广播形式更贴近消费者，也更能赢得消费者的共鸣与关注。