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现代生活应用文实用写作 (下) 第 三 部 分 广 告 海 报 类 一、广告 (二十一)邮政广告 1 .概述 邮政广告是指企业,商家有 目的地将 商品、产 品的广告 内容制 成邮寄品,通过邮政系统的传递,把广 告寄到消费者手 中的一种广 告类型。它的特点是针对性强, 目标明确、反应迅速、方法简便,收 益效率较高。 2 .适用范围 邮政广告适用面较广, 可用于货物 目录,商 品样本, 商 品或产 品的征订单,商品,产品的宣传信件,技术讲习班的宣传与报名表, 有关专业的学校,工厂、企业或个人发出的办班通知等等。 3 .文体结构 邮政广 告的文体 结构灵活多样,根据不 同的广告 内容设计不 同的文体结构。一般 由标题、主体、落款三部分组成。 4 .写作要求 ①标题 :常采用直接标题式,即直接, 醒 目地写 出广 告 的主题 或办班名称 。也可采用复合标题式:即既点明广告主题,又具有强 烈的诱惑力和鼓动性。 ②主体 :不同的广告 内容和 目的,主体部分 的写作也有差异。 现略举几种邮政广告: 货物 目录 :一般制成“条款式”或“表格式”将其货物名称,类 1 型,价格等一 目了然地写出。 现代生活应用文实用写作 (下) 销售件 :写成信件形式。 说明书:写作方法与“产品介绍”广 告相 同(参见前“产 品广告” 类型的写作)。 ③落款 :包括企业, 厂商或个体 商 的详细、准确地址、邮政编 码、电话、电传号码及邮购联系人姓名等 内容。 邮政广告要求真实具体、准确,切忌哄骗虚浮。 5 .例文举要 例文一 拥 有 平坦 的腹 部,不再大 腹 便 便 “健腹机”直接作用于导致您腹部凸起、松 驰的五种 因素,迅速有效,而无需太多的努力 (含有 4 种不同的锻炼力度) 多余 的脂肪并非大肚皮的主要原因 在美国,解剖学领域的最新进展,最终发现了为什么 25 岁以上 的男士和女士们大多数都变得腹部松驰,大腹便便 (俗称大肚皮) 。 一种相关的矫正方法也随之被发现。 大肚皮有五种因素 这五种 因素 同时也是令人难 以恢复昔 日紧凑、平坦 的腹部的 成因,而且,这五种因素都与多余的脂肪不相干 。因而,严格地节 食并不能令您腹部恢复平坦, 同样地,人们也 已发觉传 统的体 育锻 炼几乎无助于矫正 日趋 凸起 的“肚皮”。为什么 呢 ? 事 实上很简 单,解剖学原理表 明,腹部 的腹 带肌与身体其余肌 肉“没联系”,这 意味着,您并不能使腹部的肌 肉真动起来。举个例子, 当您抬起双 臂时,二头肌就会收缩, 因为二头肌是与此动作“相关”的肌 肉,此 收缩是双臂运动 的一种反应 。很 自然地, 您每天所做任何动作都 会导致二头肌动起来,从而,避 免此肌 肉本身变得松驰,肥大,而腹 部肌 肉却显然与这些动作无关, 因而也就不能得到运动和锻炼。 2 这五种因素是: ①解剖结构上,每天的动作和运动难 以作用于与此无关 的腹 现代生活应用文实用写作 (下) 部肌 肉; ②实际上腹带下部 比上部要薄 ; ③身体其余部位的肌 肉运动难 以达至腹部肌 肉保持正确 的部 位 ; ④错误的呼吸习惯 ; ⑤特别对 女士们而 言,怀孕期 间,腹部前倾而形成的姿势,在 生育之后,仍会一定程度上使腹部肌 肉外延保持,给 日后的消 除带 来一定难度 。