广汽丰田2016梦想之车创意绘都画大赛网络传播方案(nx副本).pptxVIP

2016 梦想之车创意绘画大赛 网络传播方案 GDH-新媒体组 项目背景 1 第十届梦想之车创意绘画大赛，是全球最大的汽车绘画评选公益活动； 邀请全球4~15岁的儿童、青少年通过绘出自己梦想中的汽车。 分享他们关于未来汽车的梦想 让他们感受到拥有梦想的重要和喜悦。 广汽丰田每一届都为小小梦想家提供宝贵的参赛机会 支持孩子们站上世界的舞台，追求他们的梦想，并将这份喜悦带给怀有梦想的大众 背景梳理 扩大活动声势，让更多人知道并参与。 塑造品牌形象，促进销量提升。 目标思考 广汽丰田 “梦想之车”第十届梦想之车创意绘画大赛将在2016年1月开展，在网上搭建活动专题进行活动告知、招募等，同时设置二维码，吸引大众手机扫描进入移动端参与H5的互动，以此扩散活动的传播广度及提升品牌影响力。 传播以儿童绘画大赛为主，发布与活动主题结合覆盖人群广的H5互动，以此提升梦想之车创意绘画大赛的传播度、曝光率及覆盖人群。 项目策略 活动专题 2 梦想之车2016创意绘画大赛 —童心童画 副主题“童心童画”意为让小朋友发挥想象力动手画下自己稚嫩纯真的内心中的梦想之车； 通过小朋友的绘画，体现出孩子们对梦想的美好寄托，和他们单纯善良的思想和性格 Mini Site整体风格以可爱、卡通风为主，共分为两个期段，根据不同期段发布相应内容 活动专题 作品