商标知识讲座幻灯片.pptVIP

2、富有创意的商标可以起到吸引消费者的作用。 一个设计精美、独具魅力的商标不仅便于记忆，而且本身就足以起到推销商品。 1、《家有儿女》电视剧的热播——容易让人记住并接受这个商标。 2、让人感到很温馨、很亲切。 3、商标与广告融合在一起——要买儿童家具，就请买“家有儿女”牌家具吧！ 3、商标代表企业形象，可直接提升商品的价格和销量。 随着商标知名度、美誉度的提升，商品的价格和销售量也会提升，市场占有率也会提升。 4、商标是企业的无形资产，其增长速度可能远远超过有形资产的增长。 商标作为一种无形资产，其增长的模式与有形资产的增长方式完全不同 ，其增长速度可能远远超过有形资产的增长 赣州在古代叫虔州、虔城。 虔橙----虔城（赣州） 虔橙 ----“赣州的脐橙” 虔橙---- “前程”似锦、锦绣“前程” 虔橙----“虔诚”(有诚就有“橙”—赣南脐橙在中央台的广告词） 右图为赣州市林业协会从南昌市进贤县一个人手中买下的商标。 （核定使用在31类食用油等商品上） 三、南康家具产业商标发展现状 数量方面：《2009年度中国商标商标战略年度发展报告》显示：截止2009年底,赣州市有效注册商标4322件；南康市423件。据不完全统计，家具类注册商标约占南康市注册商标的1/2（已申请未核准注册的500余件未包含在内）。到2010年底,南康的家具注册商标应该可以达到700件以上。南康市有各类家具企业约7000家，到今年底平均每10户家具企业将有1件注册商标。 知名度、美誉度方面： 截止2009年底，全省有家具类著名商标6件，其中南康2件； 家具类赣州市知名商标7件，其中南康6件，占全市知名商标80件的7.5%； 2010年，申请新认定省著名商标4件，占全市申报量的40件10%；申请新认定市知名商标13件，申请延续认定1件。 截止目前，尚无中国驰名商标。 温州品牌发展启示：温州品牌是火烧出来的，“三把火”铸就了温州品牌。 耻辱之火 ：1987年8月8日 ，杭州武林广场 ，杭州市下城区工商局工作人员一把火烧毁了5000多双温州产的劣质皮鞋。 雪耻之火：1999年12月15日，还是在杭州武林广场，一批温州商人自己点燃了第二把火，烧毁了2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。 诚信之火：2007年8月8日，温州商人仍然在同一个地点——杭州武林广场点燃了第三把火，这是“诚信之火”。 四、商标的注册 1、商标注册的意义：商标注册是取得商标专用权的前提，商标专用权由注册产生（商标注册原则 ）。未注册商标在通常情况下是不受法律保护的。一些使用时间较长，在市场上享誉一定知名度的未注册商标，很可能被别人抢注，一旦抢注，原来的商标使用人就陷入被动局面。 近年来“职业抢注人”抢注商标正逐渐演变成一种扰乱市场经济的“创意产业” 。 2、商标注册主体：自然人、法人或者其他组织 3、申请途径 一是直接到商标局办理：直接办理商标注册事宜的，应到商标局的商标注册大厅办理。 二是委托国家认可的商标代理机构代理。 三是通过网上注册（自2009年1月开始）。 4、注册申请程序 ( 1)初步设计商标 注意事项：一是避免与《商标法》第十条规定的不得作为商标使用的标志相同或近似；二是避免与《商标法》第十一条规定的不得作为商标注册的标志相同或近似。 商标注册---初步设计 《商标法》第十一条：下列标志不得作为商标注册： 　（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； （二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的 ； （三）缺乏显著特征的。 　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。（如小肥羊商标） 申请在第29类的肉脯、腌制蔬菜、豆腐制品等商品上的商标 商标的注册---在先权利查询 ( 2)在先权利查询：了解是否存在与其申请注册的商标可能构成冲突的在先商标权利。 商标的注册---在先权利查询 商标查询途径： 一是委托商标代理机构查询（一般免费）； 二是来人直接到商标局的商标注册大厅办理商标查询（收费 ）； 三是自己通过“中国商标网”网站查询。 商标的注册---在先权利查询 查询内容： 商标相同查询和商标近似查询； 使用商品（服务）相同或类似查询； 交叉查询。 结束语 * 迎接商标时代