轻卡消费者探市场研究.pptVIP

* 中国轻型卡车市场调研 用户样本特性 需求用户总样本数 n=1,010 【 访问地区别 】 7.4 14.4 27.7 9.9 3.0 37.6 0 10 20 30 40 华北 东北 华东 中南 西南 西北 【 驾驶品牌别 】 20.3 15.3 14.3 5.9 15.2 6.8 8.9 4.3 5.5 3.4 0 5 10 15 20 25 福田 东风 跃进 庆铃 小解放 江铃 江淮 一汽红塔 金杯 北京轻汽 单位: % 中国轻型卡车市场调研 用户样本特性 【轻卡类型别】 【载重吨位别】 普通载货车 79.6% 专用车 20.4% 1(含)～2吨 2(含)～3吨 3(含)～4吨 42.7% 39.7% 17.6% 45.3 34.2 12.1 4.7 3.8 0 10 20 30 40 50 2(含) ～ 5年 5(含) ～ 10年 10(含) ～ 15年 15(含) ～ 20年 20年(含)以上 【驾驶经验别】 单位: % 中国轻型卡车市场调研 品牌认知度 96.0 95.3 92.6 79.3 91.4 90.7 88.8 79.2 84.7 76.9 3.8 0 40 80 120 福 田 东 风 跃 进 庆 铃 小 解 放 江 铃 江 淮 一 汽 红 塔 金 杯 北 京 轻 汽 其 它 (n=1,010 ) 中国轻型卡车市场调研 购车信息渠道 56.4 38.9 20.3 39.6 9.9 42.1 15.9 1.5 10.7 24.3 54.5 6.0 72.7 1.1 0 30 60 90 汽车市场（销售中心） 修理厂 车展 电视 广播 报纸 杂志 互联网 宣传单 广告牌（户外广告） 亲朋好友 公司采购人员 同行 其它 单位：％ 中国轻型卡车市场调研 购车考虑因素 11.58 17.94 14.96 16.43 9.87 14.23 9.34 5.62 0 5 10 15 20 生 产 厂 家 或 品 牌 动 力 性 承 载 性 经 济 性 舒 适 性 安 全 性 可 靠 性 车 身 造 型 16.15 15.45 15.9 15.84 8.98 10.74 10.49 6.24 需求用户 经销商 中国轻型卡车市场调研 未来购车需求规格－品牌 20 0 5 10 15 11.73 15.08 8.38 9.64 14.98 10.77 16.38 4.38 4.64 3.99 福 田 东 风 跃 进 庆 铃 小 解 放 江 铃 江 淮 一汽红 塔 金 杯 其它 中国轻型卡车市场调研 未来购车需求规格－类型 70.96 28.76 0.28 64.1 35.9 0 20 40 60 80 普通载货车 专用车 其它 0 需求用户 经销商 中国轻型卡车市场调研 未来购车需求规格－额定载重吨位 60 33.14 42.82 24.04 47.76 35.26 16.99 0 15 30 45 1(含)~2吨 2(含)~3吨 3(含)~4吨 需求用户 经销商 中国轻型卡车市场调研 未来购车需求规格－车型 单排 双排 一排半 其它 31.77 28.96 39.05 0.21 39.74 24.68 35.58 0 0 15 30 45 需求用户 经销商 中国轻型卡车市场调研 未来购车需求规格－价位 6.39 13.5 16.87 17.17 19.44 14.92 11.75 12.01 23.51 17.72 12.57 8.47 10.55 15.17 0 10 20 30 3万元 以下 3(含) ~4万 元 4(含) ~5万 元 5(含) ~6万 元 6(含) ~8万 元 8(含) ~10万 元 10万元(含)以上 需求用户 经销商 中国轻型卡车市场调研 轻卡市场细分趋势－区域别 2006 年 未来五年 中南 22.2% 华北 29.9% 东北 8.9% 华东 22.9% 西南 10.7% 西北 5.4% 华北 29.5% 东北 8.1% 华东 23.1% 中南 25.4% 西南 8.6% 西北 5.3% 中国轻型卡车市场调研 轻卡市场细分趋势－类型别 2006 年 未来五年 普通载货车 86.7% 专用车 13.3% 普通载货车 64.2% 专用车 35.8% *