奥迪A6L_PA西部上市方案.ppt

* 现场布置 主会场区 ——主会场顶视图 现场布置 主会场区 ——平面图 现场布置 主会场区 ——正大门全景 现场布置 主会场区 ——正大门右侧 现场布置 主会场区 ——正大门中央效果 现场布置 主会场区 ——正门进门印象 现场布置 主会场区 ——正门进门后效果 现场布置 主会场区 ——内场平视效果 现场布置 主会场区 ——内场右侧效果 现场布置 主会场区 ——内场左侧效果 现场布置 主会场区 ——奥迪工业历程发展展区效果 现场布置 主会场区 ——后门全景 现场布置 主会场区 ——后门门楣 现场布置 午宴区 ——平面效果图 现场布置 午宴区 ——午宴区外部1 现场布置 午宴区 ——午宴区外部2 现场布置 午宴区 ——午宴区内部效果图 现场布置 午宴区 ——午宴区内部效果图 现场布置 午宴区 ——二层主持人区 现场布置 午宴区 ——二层楼梯口效果 现场布置 晚宴区 ——晚宴区平面图 现场布置 晚宴区 ——晚宴区入口 现场布置 晚宴区 ——晚宴区吧台效果 现场布置 晚宴区 ——晚宴区内景 媒体公关发布 公关传播任务 以进取精神包装产品信息 以整个上市活动提升品牌 公关软文 核心问题： 紧紧围绕本次活动 如何把本次活动亮点及意义告知受众。 如何把新推出的产品以“变，以驭万变”的主题告知目标消费者。 如何激发目标客户兴趣。 如何帮助奥迪在西区品牌形象提升到预期。 三个阶段：前导期、上市期、维持期。 公关软文 前导：即将上市： 活动信息 \ 产品定位 \ 产品简述（34种改进等告知） 上市：活动期间：活动本身事件报道：品牌宣传 \ 产品介绍 维持：市场目标：产品利益 \ 价值渗透 公关软文规划 前导期 上市期 维系期 目标 活动开展的预热。 活动地点、时间等告知，为活动做好铺垫，引起市场充分兴趣。 新闻事件报道（商界名人、冠军访谈、试驾等），最终聚焦A6L—PA产品本身。 上市活动总结，提升品牌形象，A6L PA产品价值解析，产品价值延伸。 主题 《 变，以驭万变——奥迪A6L PA即将蜕变上市 》 《商界名流专访 VS 奥迪A6L PA西部蝶变登场》 《经济瞬息万变，唯有进取者为王——奥迪A6L PA 成功上市》 内容概要 从西部经济、西部豪华  车市场说起， 以产品升级和活动地点 \  时间为新闻点。 对活动地点成都工业博 物馆进行告知， 讲述A6L_PA蝶变的“背 后故事”，引起注意。 聚焦现场事件，引出产 品核心卖点。 讲解产品技术亮点，沟 通新车技术变化。 活动三天，持续升温。 从产品开发的物理属性出发， 塑造产品差异和消费者利益。 34项产品革新带来的消费者 感受，凸显产品的价值主 张——“变，以驭万变”，达 到品牌提升。 预算 活动预算（预估） 项目 时间 人数 单价 合计(单位：万) 主题活动区 工业博物馆场地 3天 9万/天 27 物料制作 15 试乘试驾区 场地 3天 8万/天 24 物料制作 10 教练费（含往返机票、住宿） 3人 1.5万/人 4.5 交通大巴 3天 3辆车 3000元/天/辆 2.7 餐费 3天 50人 800/天/人 12 住宿 每人两天 150人 1000元/人/天 30 礼品 150人 1200元/人 18 媒体车马费 50人 500元/人 2.5 名人邀请 3天 1人 15万/天 45 工作人员(礼仪、工作费用、摄影摄像) 3天 20 4 茶歇 150人 100元/人 1.5 临时性预备费用 5 总体预算 201.2 THANKS * Audi Sales Division. Marketing * 奥迪市场部 / Audi Marketing 奥迪A6L_PA西部上市方案 目录 传播主张理解 传播主张在西部上市活动中的落地 西部上市活动规划 媒体公关发布 预算 传播主张理解 传播主张理解 传播主张： 变 以驭万变 理解： 进化 ——从A6L到A6L_PA 领先的哲学 ——A6的方法，成就的方法 行业的高度 ——车人 变 以驭万变 求变 在已有的高度上再创新高 （自我提升，以驾驭变化） 西区上市目标 针对西部市场，传递产品升级信息 强化品牌形象，并让消费者深度感受到“变 以驭万变”的品牌哲学 促进销售 总体目标 目标消费者与“变 以驭万变”的品牌哲学发生共鸣。 认识到奥迪A6L的升级 期望效果 上市策略 A、创造品牌与消费者的共鸣： 结合西部目标消费者最关注的视角，演绎“变 以驭万变”的进取精神。 车本身、话题、环境、