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绿色企业形象战懂略77510
工商管理学院 工商管理学院 工商管理学院 第六讲 绿色企业形象战略 主要内容 企业形象与企业绩效 绿色企业形象 绿色企业形象战略的制定 如何正确的识别企业形象？ 按企业形象的内容来划分 经营者形象 市场形象 社会形象 内部形象 综合形象 按企业形象的性质来划分 良好企业形象 消极企业形象 模糊企业形象 企业形象的表现 理念识别（Mind Identity） 行为识别（Behavior Identity） 视觉识别（Visual Identity） 企业形象与企业绩效 赢得信任，便于拓展新的业务 赢得谅解，有利于减缓失误的风险 赢得青睐，有利于得到高素质的员工和合作伙伴 赢得竞争，有利于取得较高的 经济绩效 赢得共识，使形象力转化为生产力 主要内容 企业形象与企业绩效 绿色企业形象 绿色企业形象战略的制定 现代企业必须树立绿色形象 价格 渠道 产品 促销 企业形象 市场营销组合因素关系 如何衡量绿色企业 企业领导要有绿色观念 确立绿色企业文化 具有雄厚的资源 实施绿色营销 树立绿色形象 绿色企业形象识别系统的构成 主要内容 企业形象与企业绩效 绿色企业形象 绿色企业形象战略的制定 绿色企业形象塑造 企业形象案例1 企业形象案例2 绿色企业形象塑造与CI战略 绿色企业形象战略的制定 杉杉西服的CI战略和绿色促销案例 思考题 以杉杉集团为例，说明企业使命如何与赞助结合起来？ 赞助与其他促销工具有何联系与区别？ 杉杉集团公司的企业形象定位是什么？ * 工商管理学院 工商管理学院 工商管理学院 *
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