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SEO现状分析与出路探讨 一、SEO作为流量入口地位下降，具体由于以下四个方面引起： 搜索引擎的自然优化规则在逐渐开放中变得透明。 SEO不再神秘，只要有一点建站基础，基于搜索媒体提供的站长工具，比如百度站长平台、百度统计、360站长平台、搜狗站长平台、神马站长平台等，就可以进行基础的SEO工作，减少低级的SEO错误，进而获得一个比较好的引流效果。 图：搜索结果中对“百度站长平台”的推荐和百度站长平台工具 2、广告主在搜索外包中，普遍把SEO做成了一个必选项，并提出了高KPI要求，例如，通用关键词的排名、承诺流量必须上涨的倍数等。激烈的竞争加上高KPI的要求，行业内哀嚎遍野； 3、受SEM冲击，SEO流量的性价比越来越低。 2003年-2008年，SEO一直强调的是巨大的免费流量； 2009年-2014年，SEO强调自己是高质量的流量入口； 2015年以来，搜索红利不再明显，SEO的价格也在水涨船高。而伴随SEM产品工具的不断迭代更新，SEM的展现形式和流量抓取方式更加多元化，企业能够通过合理的组合获得更好的、可控的高质量流量，从而直接导致SEO流量的性价比在持续降低。 图：SEM的展现形式和流量抓取方式更加多元化 4、广告主在流量入口上有了更多的选择，对搜索引擎的关注度在降低。 早期，搜索引擎作为新兴流量入口，抢占了门户网站为企业网站引流的核心地位；而随着DSP、APP等新兴渠道