9第八章活美动策划与执行.pptxVIP

活动策划与执行;淘 宝 大 学 讲 师 简 介;;CHART 1 为什么要做营销活动;营销活动实际上是非常规的销售行为。;;优劣势分析;注意事项： 1、淘宝节日营销活动一般提前，如情人节、圣诞节等， 主要话题为礼物，故而会提前一周左右进行购物，在设置 活动时间时，请一定注意。 2、某些节日当天，淘宝整体流量与成交急剧下滑，如五一、 国庆等。切勿在这些节日时，将重点活动、爆发性秒杀累活 动安排在对应时间。;;优劣势分析;;优劣势分析;;CHART 2 活动策划与方案;;2.1.2、如何确定目标人群;;;2.3.2、整店活动;2.3.3、单品活动与选款;;;店招区;店招区;2.5.2、根据活动需求，分配“广告资源”;CHART 3 活动执行与跟进;;流程干扰度： 营销活动会对正常的销售流程产生干扰，而这个干扰程度即为活动对流程的干扰度。 我们在设计营销活动，特别是非常规活动时，需求特别完善活动的流程设计，对整个流程的每一个环节都要进行十分妥善的安排，并不断跟进，确保各个环节之间衔接正常。;;;项目推进表;项目推进表;项目推进表是如何推进的？ 1、对工作内容进行区域划分，对工作内容的条理结构掌握清晰。 2、工作内容逐条细分，直接安排到人，保证职责清晰。 3、工作内容划定好时间进度，保证各模块衔接正常。 4、工作进度通过邮件每日汇报，有迹可循，确保项目顺利进行。 ;CHART 4 营销格调