关于空调行业广告萝的分析报告.pptxVIP

关于空调行业广告的分析报告 ————雷人工作室 背景介绍 Secondly Thirdly Fourthly Finally Firstly 当今社会，广告已不言而喻的成为了商家推销自我产品、塑造企业形象、提升产品价值的普遍做法。就拿空调行业来说，各大厂家为了赢得更大的市场份额，都争相以广告的形式推销各自的产品，打造企业品牌。为了从眼下的空调行业广告中分析和挖掘各自存在的优势和不足，我们从当前市场上各大空调制造企业的空调广告中遴选出十则，以下我们将重点对其中我们认为最好和最差的两则进行分析。 The best——海尔空调 Firstly Thirdly Fourthly Finally Secondly 我们认为该则广告具有以下优点： 空调本身的形象显现的挺多，给人留下深刻印象。取名为智慧眼，把空调的功能传递给了大家。 通过一家人的具体感受，给人一种享受海尔空调带来的幸福感，利于产品在普通家庭中推广。 过程中，提出了海尔空调的智能：感知人体，自动开关机；感知光线，自动调节风速，给人带来方便。 广告中以孩子为主角的过程长达十秒,对于当今这个以孩子为中心的家庭时代，能更好的受到消费者的青睐。 提出了海尔空调的特点创新性，塑造了海尔的自身品牌形象。 The best——海尔空调 Firstly Secondly Thirdly Fourthly Finally 此外，这则广告同样存在一些问题，包括以下几点： 广告的侧重点主要在于介绍产品的功能，忽略了吸引消费者的另一样重要因素—价格，如果在随意穿插点介绍价格方面的宣传，也许效果会更好。 广告中一家人享受空调的时间可以再加一点，这有足于营造更好的氛围，可能会更能吸引消费者。 The worst——格兰仕空调 Firstly Secondly Thirdly Fourthly Finally 首先，我们觉得本则广告的优点在于： 宣传了光波和一级能效，A8的出样，强调了其产品的效用与自身价值。 The worst——格兰仕空调 Firstly Secondly Thirdly Fourthly Finally 但是，在以下几个方面我们觉得这则广告还是不尽人意： 对于普通的消费者来说，在广告中出现的“一级能效”可能过于专业，就普通消费者来说可能无法理解。 既然主推定频，就不用出现这样的广告词：“买空调，不管变频还是定频”，有遮遮掩掩之嫌。 光波卖点宣传不够，就两个字带过，观众还没听清楚是什么就不见了。广告结尾也没有出现很具有格兰仕空调特色的一句话：光波空调格兰仕！ 大电不宜出现人物，这样会转移视线，影响效果。 Thank you!