cmms汽车市场分西析与沟通策略201311.pptxVIP

新生代市场监测机构 2013年11月;目录;中产汽车保有率持续快速增长;一线成为中产汽车市场主要增长动力;年轻人、中低收入中产成为新增长点;拥有一辆是主流；激发换购需求;SUV成为热门车型，进口车需求提升;1.4-1.6L仍是主力，1.9L-2.5L更具潜力;净车价提升，中产购车逐渐走向中高端;目录;预购率出现回落，一二线回到同一水平;预购第2+辆汽车渐成趋势;SUV已成为汽车市场主要增长力;进口车市场发展迅速;家庭收入与预购净车价正相关;预购汽车价格与考虑购买因素的相关性;预购者倾向通过媒体渠道获取汽车类信息;生活形态-品牌购物观;生活形态-价值观;生活形态-生活观;娱乐休闲;关联消费;内心诉求;人际交往;目录;媒体影响力;媒体投放建议;SINOMONITOR;优势时段-工作日白天，周末晚间;经常从事的网络活动（%）;经常访问的网络类型;社会化媒体使用情况;有车预购者更为活跃;使用微博时间;有???预购者平板访问微博突出;新浪+腾讯，无车预购者倾向腾讯;关注对象：亲朋+明星+专业;微博用户细分;比较接受的网络广告类型;SINOMONITOR;电视-收看时间;电视-优势频道;电视-经常收看内容：新闻社会+影视+综艺;广播-收听时间节目类型;SINOMONITOR;杂志-经常阅读的杂志类型：时尚+财经+汽车;杂志STARCH-The Ads releasing strategy o