《公共关系理论实务》.pptVIP

《公共关系理论与实务》 1、学习本门课的目的 通过本门课程的学习，掌握公共关系学的基本理论和方法技能，并能较熟练的运用。 第一章 公共关系概论 一、公共关系的概念 （一）公共关系的基本定义 公共关系是社会组织为了塑造良好的组织形象，通过传播和双向沟通手段影响公众的科学和艺术。 　概念构成要素 主体－－社会组织 客体－－社会公众 方法与手段－－管理职能和信息　　　　　　　　传播 （二）公共关系及相关概念 二、公共关系的学科内涵及研究对象 1、公共关系学的概念 2、公共关系学的研究对象 第二节 公共关系的起源和发展 一、公共关系起源和发展的进程 （一）公共关系的萌芽和孕育阶段 （二）现代公共关系的起源和发展 1. 现代公共关系的产生 2.现代公共关系的重要发展阶段 （1）艾维·李的公关思想与公关实践 （2）爱德华·伯内斯时期——现代公共关系学科的成熟时期 （三）当代公共关系 二、公共关系产生和发展的条件 （一）社会组织的高度分化与协调发展是公共关系产生和发展的基础 （二）稳定和平的世界环境及新经济格局的形成是公共关系推广运用的前提 （三）社会政治生活的民主