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70后的理想主义与80后的享乐主义和消费主义 70后：我是工作狂，我要为自己的价值实现奋斗！ 80后：我们拒绝加班，我们要为生活更好而奋斗！ 70后：他们尊重领导 80后：我们崇尚上下级平等。 70后 低调有主见即使能做得很好,也认为自己做的一般; 80后 高调有想法做到一般,就认为自己做得很好; 70后：我们有存款，是储蓄达人。 80后：我们负债，月光族，透支族。 70后主要话题除了工作就是股票。 80后话题更多，有英超、魔兽、明星八卦、粉丝团…… 70后与80后的媒体习惯改变 20-40青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，对白领、中产阶级等人群来说，这种趋势更甚！ Data source: China Marketing Media Study 2006-2010 80后媒体习惯变化更加明显 在全新的中国文化部委托所进行的[90后/80后对比调研] 80后中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8% 数据来源：中国文化部委托调研 70后与80后的媒体习惯:全面数字化 80后和70后是数字化的一代，他们沉迷于网络，用手机上网，习惯早上看手机报，爱去电影院，同时，他们也关注户外液晶。他们热爱一切数字化的东西。 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 70后和80后：互联网的一代 新一代的70后和80后比50后和60后对网络的利用更加充分，网络是他们寻求一切答案的途径。他们善于发现并使用网络的新功能，他们喜欢网络视频，享受着网络电视，参与着网络社交…… 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS） ，35城市，75,000样本 Base: 50后60后70后80后 　 50后 60后 70后 80后 E-mail 5.8 16 32.4 47.6 阅读新闻 13.5 28.5 49.4 67.1 查询信息 12.2 26.7 47.8 66.4 聊天 8 22.4 49.3 77.6 网上游戏 10.9 22.3 41.8 67.2 歌曲和电影 4.7 13.5 29.1 49.8 看电视 4.5 10.7 21.4 35.5 看视频 4.7 12.9 25.2 37.9 浏览博客 2.5 7.5 16.3 27.4 BBS 2.2 6 14.2 22.9 网上购物 1.7 5.3 12.8 20.2 附图 中国50-80后人群网络活动比较 互联网时代，网民的参与和互动发挥到极致。 网络的真正价值不在于展示，而在互动性。 2.0时代的互联网：所有人问所有人 3.04亿 中国网络即时通信用户 使用率达72.4% 2.96亿 中国网络游戏用户 使用率达70.5% 2.65亿 中国网络视频用户 使用率达63.2% 2.31亿 中国博客用户 使用率达55.1% 2.1亿 中国社交网站用户 使用率达50.1% 1.42亿 中国网络购物用户 使用率达33.8% 1.2亿 中国BBS/论坛用户 使用率达30% 公寓楼数字海报 交通工具/地铁电视 写字楼电视 卖场电视 周末休闲场所 数字化趋势2：70/80后是被数字户外媒体包围的一代 周末购物场所 附图 曾接触过的户外广告 附图 户外广告接触频次（周） 数字户外占据70后和80后受众生活轨迹中的注意力 数据来源： 新生代市场监测机构2009年“中国新中间阶层消费研究”，22个城市6000样本。 数字化趋势3：70后80后是被移动终端捆绑的一代 手机彩信杂志的崛起---中国移动12580生活播报 每天3300万用户订阅, 远大于中国TOP10时尚 杂志的发行量总和,并具有极强的互动性. 诺基亚新一代智能旗舰产品N8预购开始，拨打 4008800131 了解详情！ 生活轨迹精准化传播趋势：地理位置+信息服务+SNS 无缝化传播趋势：传播路径的改变 Ａ Ｉ Ｄ Ｍ Ａ Attention 引起注意 Interest 发生兴趣 Desire 产生欲望 Action 进行购买 Memory 保留记忆 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ Attention 引起注意 Interest 发生兴趣 Search 调查研究 Share 共享意见 Action 进行购买 抓住品牌化发展机遇 抓住70-80后主流消费阶层 结合他们媒介接触习惯的变化调整传播策略 加大数字化媒体的比重形成立体化组合， 围绕消费者生活轨迹展开无缝化传播 发挥协同效应 未来品牌传播的趋势 中国消费市场和品牌传播趋势 城市化加速 2009年中国城镇人口已达6.22亿，城镇化率46.6%,中国已进入城镇化加速时期 预计到2020年，将有50％的人口居住在城市 2015年我国人口总量