2018微博高端消费影 响力白皮书-寺库.pdfVIP

微博高端消费 影响力白皮书 综述 (1/2) • 使用微博的寺库奢侈品购买用户中，年轻用户占比大，90后、95后、00后加总比例接近70% • 其中，奢侈品购买用户中的90后、95后比例比微博大盘相关年龄段比例高，年轻化特征明显 奢侈品用户在微博上关注什么？ 线上奢侈品人群对高端品牌的高关注度可为品牌带来微博营销转化价值 • 欧美贵妇品牌LaMer, La Prairie比Innisfree悦诗风吟等日韩小清新美妆品牌更受奢侈品用户关注 • CHANEL、LV、GUCCI、HERMES、MOSCHINO、KENZO等经典奢侈品品牌更受关注, 姜还是老的辣 • 更偏爱保时捷、玛莎拉蒂等高端豪华车 流量，到底带不带货？ • 漂亮的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一；除主流明星类型外，喜剧明星更得线上奢侈品用户欢心 • @turbosun 孙俪、@彭于晏、@小S 为奢指数TOP3 明星 • @Bags包先生、@Dipsy迪西、@Pony_朴惠敏为奢指数TOP3 网红KOL • 00后与明星偶像/KOL互动，其他年龄段用户仅浏览阅读不发生互动；当00后奢侈品人群作为目标用户 时，奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义 综述 (2/2) 线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容(TGI150)兴趣度显著 高于大盘，可作为跨界合作内容 • 热议“带着婚纱去旅行”等婚纱旅拍话题，关注独立婚纱设计师 • 深受@洛杉矶爸爸及 @夏天的陈小舒 等赴美生子，科学育儿微博账户影响 • 习惯跟着潮酷杂志（@i-DChina）、时尚纸媒（@VOGUE服饰及美容）学搭配 • 钻研厨艺、食物摄影 (@一夫食堂、@食帖），同时思考如何甩肉（@Holy-Sexy-Girl） • 追寻精致的家居生活方式，主动参与“北欧风格装修”微博话题讨论 • 理性研究汽车性能，热议改装车超跑车 • 结合中西合璧预测每日运势（@Alex是大叔，@風水語錄梁伯銓Newman） • 吸猫吸狗其乐无穷，网红猫狗@红小胖Snoopy, @王可可是个碧池 深受喜爱 • 爱搞笑不严肃，@Bigger研究所、@Real信誓蛋蛋 等搞笑账户影响力大 • 养眼与美是奢侈品购买者持续的追求，@青山周平、@顾爷 等设计师最受关注 奢侈品人群的年轻化 使用微博的寺库线上奢侈品购买用户中，90后、95后及00后的比例接近70% 其中，奢侈品购买用户中90后，95后比例比微博大盘中90后、95后比例更高  线上奢侈品购买用户年轻化特征明显 寺库X微博奢侈品人群年龄段分布（% TGI） TGI TGI TGI TGI TGI TGI TGI 62 112 173 111 56 42 23 37% 21% 20% 10% 7% 4% 1% 00后 95后 90后 85后 80后 70后 60后 TGI (Target Group Index) = 目标人群比