旅游地理季节集中指数 时间强度指数.pptVIP

01 03 02 乐山大佛景区是世界自然与文化遗产“乐山 大佛－ 峨眉山”的一部分，景区内有世界上最大的 石刻座佛———乐山大佛，有由凌云山、乌尤山和龟 城山构成的“巨型睡佛” 有国家重点文物保护单， 位麻浩摩崖博物馆，有海师堂、灵宝塔、东坡楼、沫 若堂、九曲栈道、碑林等景点，是历史文化价值极 高，景点密集的旅游胜地。 1 2 01 空间结构分析模型: 空间结构是旅游客源市场的一种重要结构。从空间分布看，一般分为国内客源市场和海外客 源市场，根据需要还有其他分法。客源市场空间分 布用地理集中指数来定量分析［１］，其模型为： 式中： 为客源地的地理集中指数；xi 为第 ｉ 个客源地的游客数量； T为目的地接待的游客总 量； n为客源地总数。 G值越接近 100，游客来源越 集中，客源市场易受到客源地的社会、经济、政治 等变化的冲击，因此旅游经营越不稳定； G值越 小，则客源市场越分散，虽然旅游经营稳定，但不 利于旅游地制定市场营销战略、进行高效的促销 活动。对任何旅游地来说， G值适中为妥。 02 国内客源市场空间结构特征 2004 年“五一”期间、7 月 20 日－ 30 日在大佛７ 景区共获得有效客源市场调查表 536份，其地域 分布和所占市场份额见表 １。除西藏外，其余省 市、 都有游客分布，区）基本反映了客源分布与距 离、地区经济发展的关系。客源市场主要集中在四 川、临近省（市、 及经济发达省市。其中来自四区） 川各地的游客最多，占市场份额的 23.50%（包括乐 山本市游客， 7.46%，占） 客源市场份额在 4%以上 的省（市、 有陕西、区）重庆、北京、甘肃、新疆和江 苏，市场份额在 3%以上的省份有广东、湖北、黑龙 江、浙江和河南，它们共占了客源市场的 71.83% 由公式 １－ １ 计算得出 Ｇ 值为 24.35，说明大佛景 区国内游客的空间分布十分分散，不利于客源市 场促销活动的开展。 01 Options 国内游客的时间结构特征 时间结构分析模型 游客的年际结构特征 01 02 时间结构分析模型 时间结构是指旅游地客源市场随时间变化的 态势，可分为季节性变化结构和年际变化结构，他 们通过时间强度指数［1］得到反映。季节性强度指数 （Ｒ）模型为： 式中：Ｒ为旅游需求的季节分布强度指数；Xi 为各月游客量占全年的比重。R 值越接近于零，旅 游需求时间分配越均匀； R值越大，时间变动越 大，旅游淡旺季差异越大。此式中还可以将 12 个 月换成其他任何长度的时段，相应的系数也要变化。 Click 结论 游客的季节性分布要受到自然因素、社会经 济因素以及突发事件等的影响。通过图1分析，乐 山大佛景区游客分布的季节性较强，其中 4-10 月 是旅游旺季，1 月是一个次旺季，旺季游客量占全 年游客量的 85.24%，旅游淡季为 11-12 月和 2-3 月。利用公式（2-1）计算得出季节性强度指数 R 为 8.25，说明了游客的季节分配不均匀，淡旺季游 客接待量差异大，给景区的保护和游客管理带来 困难。景区本身的气候条件适合开展全年旅游，因 此可以采取措施减少季节性差异，达到“淡季不 淡，旺季也让游客游尽兴”的目标。 1997-2003 年乐山大佛接待的游客数逐年攀 升，旅游一年热过一年（见图 2） 2003年接待的游。 客量是 1997 年的 3.89 倍，2003 年虽受“非典”影 响，“非典”但过后游客接待量很快就回升了，2004 年游客接待量为 210.64万人次， 2003 年接待量比 增长 32.11%。这说明大佛景区具备对突发事件的 应变能力，作好了景区休整与接待工作。 游客的年际结构特征 图 2 * * * *