嘉兴市旅游形象定位推广建议.docVIP

. PAGE ii PAGE ii 页 . 页 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc217214183 中文摘要 PAGEREF _Toc217214183 \h I HYPERLINK \l _Toc217214184 英文摘要 PAGEREF _Toc217214184 \h II HYPERLINK \l _Toc217214185 1 嘉兴市旅游形象定位的原因和意义 PAGEREF _Toc217214185 \h 1 HYPERLINK \l _Toc217214186 1.1嘉兴市旅游形象定位的原因 PAGEREF _Toc217214186 \h 1 HYPERLINK \l _Toc217214187 1.2嘉兴市旅游形象定位的意义 PAGEREF _Toc217214187 \h 2 HYPERLINK \l _Toc217214188 2 嘉兴市旅游形象定位的影响因素分析 PAGEREF _Toc217214188 \h 3 HYPERLINK \l _Toc217214189 2.1嘉兴市地理文脉分析 PAGEREF _Toc217214189 \h 3 HYPERLINK \l _Toc217214190 2.2嘉兴市文化文脉分析 PAGEREF _Toc217214190 \h 3 HYPERLINK \l _Toc217214191 2.3嘉兴市旅游的客源市场分析 PAGEREF _Toc217214191 \h 5 HYPERLINK \l _Toc217214192 2.4嘉兴市旅游的竞争状况分析 PAGEREF _Toc217214192 \h 8 HYPERLINK \l _Toc217214193 3 嘉兴市旅游形象的定位 PAGEREF _Toc217214193 \h 9 HYPERLINK \l _Toc217214194 3.1嘉兴市作为国际旅游城市的形象定位——“上海的后花园” PAGEREF _Toc217214194 \h 9 HYPERLINK \l _Toc217214195 3.2嘉兴市作为国内旅游城市的形象定位——“上有天堂，下有苏杭，嘉兴在中央”；“吴风越韵，红船绿水” PAGEREF _Toc217214195 \h 10 HYPERLINK \l _Toc217214196 4 嘉兴市旅游形象的传播与推广 PAGEREF _Toc217214196 \h 10 HYPERLINK \l _Toc217214197 4.1接轨上海，打造长三角区域一体化 PAGEREF _Toc217214197 \h 10 HYPERLINK \l _Toc217214198 4.2抓住上海世博会机遇，大力宣传旅游形象 PAGEREF _Toc217214198 \h 11 HYPERLINK \l _Toc217214200 4.3借助各种节庆和会展活动不断提高嘉兴旅游形象的知名度和美誉度 PAGEREF _Toc217214200 \h 11 HYPERLINK \l _Toc217214201 4.4 举办.“中韩旅游合作”大会，开拓海外市场 PAGEREF _Toc217214201 \h 12 HYPERLINK \l _Toc217214202 4.5通过国际、国内旅游促销，宣传旅游形象 PAGEREF _Toc217214202 \h 12 HYPERLINK \l _Toc217214203 参考文献 PAGEREF _Toc217214203 \h 13 HYPERLINK \l _Toc217214204 致 谢 PAGEREF _Toc217214204 \h 14 页 嘉兴市旅游形象定位及推广建议 [摘 要]当今世界已经进入形象时代，“形象就是实力和财富”的观念已得到普遍的认可。对于当今全球第一大朝阳产业的旅游产业来说，目前已进入“处处都是潜在旅游目的地，人人都是潜在旅游者”的高速发展阶段。如何在竞争激烈的市场中占有一席之地，如何定位和策划鲜明、独特、富于吸引力的地区旅游形象己成为旅游城市占据市场先机的关键。嘉兴城市旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实，与其全国优秀旅游城市的称号极不相符。因此，嘉兴城市旅游形象的定位、塑造与推广迫在眉睫。 文章在深入分析了嘉兴市的地理文化文脉和客源市场的基础上,根据嘉兴市旅游形象的主要对象，为其确定了鲜明的形象定位,并提出了加大形象传播力度、创建节庆活动等措施来塑造与推广旅游形象的具体建议。 [关键词]旅游形象 嘉兴市 定位 Tourism Ima