空调消毒剂公关传播方案(PPT 83页).ppt

;AGENDA;AGENDA;扩大空调消毒剂新市场品类污染教育，激发消费者品类需求 由品类带品牌，提升家安空调消毒剂的产品认知和良好口碑 ; 30-40岁现代主妇，已婚有孩（以0-6岁为主） 期望使用高效的家清品，享受愉悦的家务过程，为家人营造温馨健康的舒适环境 对空调污染有认知，但缺乏清洁散热片的动力（观望者）;AGENDA;中国妈妈以“孩子”最优先;NO！;;;;国内首款 发明者;共鸣点：职场背奶妈妈的痛 沟通点：强生理解背奶妈妈的“痛”，倡导更多的人给背奶妈妈们营造良好哺乳环境 ;AGENDA;Trigger; 寻找沟通点： 夏天空调房内， 家安如何与妈妈一起让孩子健康深呼吸？ ; 房内空调风吟， 贪凉的你，呼吸着氤氲的空气，对密闭空间的敝处，是否有疑虑？ 你的孩子在呼吸 ; 房内穿梭不断， 残留的二手烟，感冒时的喷嚏，宠物暗藏着的病菌，是否在传递？ 你的孩子在呼吸。 ; 你满心欢喜的以为室内禁抽烟， 屋子勤打扫， 消毒清洁都有面面俱到。 殊不知脏空气在空调房里循环往复，不知不觉中危害着孩子的健康。 ;传播主题; 中国环境科学学会室内环境科学分会联合家安呼吁 拒绝空调房“二手空气”，让孩子安心一夏;KV;KV;;;Step 1:引发“二手空气”话题;;;;权威实验数据背书;;Step 2:体验“二手空气”危害;;;;;;;;;;;;Step 3:拒绝空调房“二手空气”;;＃拒绝空调房二手空气＃;;;;AGENDA;;;家安微博篇;1;推出有趣的互动机制，并以奖品来刺激消费者提升其参与度。;;风格;儿童节热点海报 抓住妈妈对儿童健康这一关注点，结合儿童节热点。家安将最干净无菌的空气送给宝宝们作为儿童节礼物。;开机表情Gif截图互动游戏 制作夏天第一次开空调时人们各种有趣的漫画表情。除了一张有家安logo的表情是开心的，其他表情都是一脸嫌弃。将所有表情来回变换做成Gif小动画。 截到Gif小动画中带有家安logo的表情，并在家安原微博下回复图片，即有机会赢取家安送出的小礼品。;家安微信篇;1;完善配图，规划排版。;风格示例;风格;小暑大暑热点海报 紧跟小暑大暑节气热点，制作一系列热点海报。画面中融入家安新品洗衣液。夏日炎炎，勤洗衣，让家安新品洗衣液给你清新一夏。 ;征集妈妈们的睡前晚安故事 每个妈妈都会在哄宝宝入睡时讲读一些睡前故事，夏日夜晚更是亲子互动的好时间。利用这个契机，征集妈妈与孩子相处的趣事或是故事。 收集妈妈们的故事投稿，并选出有意思的故事在微信发布，优秀故事可获得由家安送出的小礼品。;AGENDA;项目名称;AGENDA;团队架构 ;;;;;;;;;;;;;Thanks！