市场营销概述(PPT 48页).pptVIP

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2019-01-24 发布于天津
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市场营销概述(PPT 48页)

第一章;主要内容;1.1 市场营销学的产生与发展;一、市场营销学在美国的产生和发展;（一）萌芽阶段（1910－1920）;(二)职能研究时期（1921 ~ 1945年）;（三）形成和巩固时期（1946 ~ 1955年）;（四）营销管理导向时期（1956 ~1965年）;（五）协同发展时期（1966~1980年）;（六）国际化和科技化阶（1981~）;二、市场营销学在中国的传播与发展;1.2 市场营销的核心概念;市场营销的现代定义;对市场营销概念的理解 ;二、市场营销的核心概念;;（二）产品;（三）价值、满意、质量;（四）交换、交易和关系营销;（五）市场;（六）市场营销者与潜在顾客;三、市场营销管理的任务;市场需求状况和相应营销管理任务;1、否定需求与转换营销;转换性营销措施：宣传产品利益普及产品知识和使用方法消除偏见 ;2、无需求与刺激性营销;;3、潜在需求与开发营销;4 、退却需求与再生性营销;5、不规则需求和同步???求;6、充分需求与维持营销;7、过度需求与降低性营销;8、有害需求与抵制性营销;1.3 市场营销哲学;;一、生产观念;;二、产品观念;三、推销观念;;四、市场营销观念;;;推销观念与市场营销观念的比较;五、社会市场营销观念;关注社会问题的几种观念：;;