北京地产楼盘公关活动策划方案.ppt

行知时代·精心策划 地产楼盘20XX年公关活动方案 目 录 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 1 1 2 3 4 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 公关主题 豪门盛宴----龙湖·双珑原著2015尊贵·文化·生态年 公关目标 提升“双珑原著”品牌的亲和力和美誉度。 利用公关活动直接拉动“龙湖·双珑原著”的销售量。 营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念。 创造可持续经营的公关项目，“双珑原著”这一品牌得以长远发展。 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 活动定位 文化 （电影音乐文化周、拍卖会、豪宅展览） 尊贵 （内部认购、开盘周年庆） 生态 （家庭DV大赛、有氧黄金周） 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 优势所在 园林景观 规模优势 品质产品 园林式景观，错落的空间和充满活力的色彩，绿化率达到56% 60万平方米城市综合体，区域内暂无可以匹敌的对手。 独一无二的齐全配套，城市生活首善之区。 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目组合 长线项目 短线项目 系列文化节 龙湖·双珑原著俱乐部 内部认购、开盘周年庆、奢侈品拍卖、世界豪宅文化展 项目组合 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 1月内部认购暨红酒文化鉴赏会 4月世界豪 宅文化展 8月音乐电 影文化周 国庆生态有 氧黄金周 12月家庭生态 搜奇DV大赛 9月动力伞巡城表演 6月时尚精品拍卖会 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 内部认购暨红酒文化鉴赏会 公关主题：绝顶殊荣，为你独尊----暨龙湖·双珑原著内部认购及红酒赏鉴会 活动时间：2015年1月 活动地点：龙湖·双珑原著售楼处 活动对象 受邀的龙湖·双珑原著的业主和其亲朋。 通过各种渠道邀请的潜在客户群。 新闻媒体 策略关键点 借组红酒品鉴加舞会的形式拉近品牌与消费者的距离 现场抽奖达到内部认购。 邀请相关目标对象莅临会所，借助会所让消费者对项目有初步认识。 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 世界豪宅文化展 活动时间：2015年4月 活动地点：龙湖·双珑原著售楼处 活展览内容要点提炼 世界豪宅建筑风格的发展史 豪宅的建筑结构分类等。 多媒体 中间穿插龙湖·双珑原著的宣传片。 大型投影幕布播放豪宅视听资料 公关主题：“龙腾汇聚，领袖不凡” ——世界豪宅文化展览 现场设图片与文字展板。 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 时尚精品拍卖会 活动时间：2015年6月 活动地点：龙湖·双珑原著售楼处 居住+时尚 世拍卖只会是个借口，为楼盘造势才是重点。 活动对象 龙湖·双珑原著业主及其亲朋 龙湖·双珑原著潜在客户群 公关主题：“传世经典 卓越不凡” ——时尚精品拍卖会 居住文化与时尚文化对碰，时尚文化（如珠宝、服装）等,点缀着得此时尚空间。 新闻媒体 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 音乐电影文化周 活动时间：2015年8月 活动地点：龙湖·双珑原著售楼处 视听+豪宅 世突出配套设施空间大，让视听元素可以在此回响，从而引出龙湖·双珑原著的特点。 活动对象 龙湖·双珑原著业主及其亲朋 龙湖·双珑原著潜在客户群 公关主题：“传承经典 盛世华章” ——音乐电影文化周 倡导新4G生活，凸显视听文化感染力。 新闻媒体 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 动力伞巡城表演 动力伞沿天空盘旋，有双珑原著地产和龙湖·双珑原著标志及形象和标语 动力伞飞过楼盘，在经过观众席时，发放带有小降落伞系着的 小礼品。 视现场气氛 数名运动员，时而盘旋飞翔，时而编队绕标，整个表演几句观赏性，让 市民充分感受现场的热情。 传播效应 用最直观最富炒作性的活动，吸引消费者和媒体的关注，迅速提升双珑原著 美村关注度。 表现形式 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 国庆生态有氧黄金周 活动时间：2015年10月 活动地点：龙湖·双珑原著售楼处 活动形式：瑜伽领队带领参与者做瑜伽、健身操运动。 公关目的 龙湖·双珑原著业主及其亲朋 答谢业主对品牌支持及认同，进一步巩固双方稳固的关系。 公关主题：“为同意明日，献同一份爱” ——生态有氧黄金周 新闻媒体 活动对象 原美村潜在客户群 1 项目概述 项目策略 战略部署 项目预算 项目概述 家庭生态搜奇DV大赛 活动时间：2015年10月 活动地点：龙湖·双珑原著售楼处 活动形式