依托集团，塑造品牌——重庆晨报发展模式浅析.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 1 依托集团，塑造品牌 ——重庆晨报发展模式浅析 【内容摘要】在重庆报业的市场环境下，重庆晨报取得了较大的成功。这里，有着报业的大环境，也有着晨报自身发展和特色。面临集团化下的同质化竞争，面临外来报纸、本地报纸多元化发展和新兴媒体的迅猛发展，重庆晨报怎样杀出重围？又是怎样树立并维护自己的品牌，在激烈的市场竞争中立于不败之地？在发展中重庆晨报本身有存在着什么样的问题。本文从这些方面进行了研究。 【关键词】重庆晨报 品牌 发展 重庆晨报简介：《重庆晨报》经国家新闻出版署批准创办，由中共重庆市委宣传部主管，重庆日报报业集团主办，《重庆晨报》是重庆市场的第一份都市晨报,经过15年发展，《重庆晨报》以天下新闻·尽在手中为理念，以主城区零售发行为主，并全面辐射周边地区的优良结构为基础，不断引领重庆早报市场潮流，开创多项第一：发行量第一；广告收入第一；目前发行量已逾45万份。 《重庆晨报》为四开报，每天至少32个版，其中周一有人才招聘专刊、周二有教育旅游专刊、周三有汽车专刊、周四周五有地产、渝商等相关专刊。版面在32到100多版不定，根据广告和新闻的需要不定期增张。 一、重庆晨报发展的背景分析 （一）重庆晨报概况 1、重庆晨报的自身定位及报业地位浅析 宗旨：“早起看晨报，事事早知道”、“太阳最最红，晨报天天新” 受众定位： （1）、读者年龄层分布：