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洗发水广告策划书(DOCX)
飘柔广告策划书
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TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc469758383" 正文 PAGEREF _Toc469758383 \h 2
HYPERLINK \l "_Toc469758384" 第一部分 前言 PAGEREF _Toc469758384 \h 2
HYPERLINK \l "_Toc469758385" 第二部分 市场分析 PAGEREF _Toc469758385 \h 4
HYPERLINK \l "_Toc469758386" 一、营销环境分析 PAGEREF _Toc469758386 \h 4
HYPERLINK \l "_Toc469758387" （一）环境分析 PAGEREF _Toc469758387 \h 5
HYPERLINK \l "_Toc469758388" （二）行业分析 PAGEREF _Toc469758388 \h 6
HYPERLINK \l "_Toc469758389" （三）竞争者分析 PAGEREF _Toc469758389 \h 7
HYPERLINK \l "_Toc469758390" （四）公司分析 PAGEREF _Toc469758390 \h 8
HYPERLINK \l "_Toc469758391" 二、消费者分析 PAGEREF _Toc469758391 \h 8
HYPERLINK \l "_Toc469758392" （一）、年龄构成： PAGEREF _Toc469758392 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc469758393" （二）、性别构成： PAGEREF _Toc469758393 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc469758394" （三）、其它方面的构成： PAGEREF _Toc469758394 \h 9
HYPERLINK \l "_Toc469758395" 三、商品分析 PAGEREF _Toc469758395 \h 10
HYPERLINK \l "_Toc469758396" （一）、核心产品：清洁柔顺头发 PAGEREF _Toc469758396 \h 10
HYPERLINK \l "_Toc469758397" （二）、有形产品 PAGEREF _Toc469758397 \h 10
HYPERLINK \l "_Toc469758398" 四、竞争对手分析 PAGEREF _Toc469758398 \h 19
HYPERLINK \l "_Toc469758399" （一）、伊卡璐 PAGEREF _Toc469758399 \h 19
HYPERLINK \l "_Toc469758400" （二）、海飞丝 PAGEREF _Toc469758400 \h 21
HYPERLINK \l "_Toc469758401" （三）、清扬 PAGEREF _Toc469758401 \h 22
HYPERLINK \l "_Toc469758402" 五、飘柔与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc469758402 \h 24
HYPERLINK \l "_Toc469758403" （一）、飘柔广告分析 PAGEREF _Toc469758403 \h 24
HYPERLINK \l "_Toc469758404" （二）、伊卡璐广告分析 PAGEREF _Toc469758404 \h 34
HYPERLINK \l "_Toc469758405" （三）、海飞丝广告分析 PAGEREF _Toc469758405 \h 36
HYPERLINK \l "_Toc469758406" （四）、清扬广告分析 PAGEREF _Toc469758406 \h 43
HYPERLINK \l "_Toc469758407" 六、分析结论 PAGEREF _Toc469758407 \h 45
HYPERLINK \l "_Toc469758408" （一）传递信息，沟通产需 PAGEREF _Toc469758408 \h 46
HYPERLINK \l "_Toc469758409" （二）激发需求，增加销售 PAGEREF _Toc469758409 \h 46
HYPERLINK \l "_Toc469758410" （三）造就竞争强势，帮助企业良性发展 PAGEREF _Toc469758410 \h 46
HYPERLINK \l "_Toc469758411" （四）介绍知识，指导消费
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