中小物流企业营销现状及策略研究.docxVIP

PAGE 江苏信息职业技术学院 毕 业 论 文 题 目: 中小物流企业营销现状及策略研究 ——以苏州汾湖流企业为例 系 部 商学院 年 级 2014级 专 业 物流管理 学生姓名 汪沁洋 学 号 1404083135 指导老师 孔原 职称 二〇一七 年 三 月 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc19613 一、第三方物流理论 PAGEREF _Toc19613 1 HYPERLINK \l _Toc25793 二、苏州汾湖物流中心现状以及营销存在的问题 PAGEREF _Toc25793 2 HYPERLINK \l _Toc26141 （一）苏州汾湖物流中心现状 PAGEREF _Toc26141 2 HYPERLINK \l _Toc6749 （二）苏州汾湖物流中心营销存在的问题 PAGEREF _Toc6749 2 HYPERLINK \l _Toc21396 1.苏州汾湖物流中心信息化程度低，没有建立企业数据库 PAGEREF _Toc21396 3 HYPERLINK \l _Toc26938 2.苏州汾湖物流中心宣传力度小，缺乏品牌营销意识 PAGEREF _Toc26938 3 HYPERLINK \l _Toc23254 3.苏州汾湖物流中心现代物流管理观念不强，缺乏专业物流人才 PAGEREF _Toc23254 3 HYPERLINK \l _Toc19205 4.苏州汾湖物流中心经营规模小，缺乏市场竞争力 PAGEREF _Toc19205 4 HYPERLINK \l _Toc21858 三、苏州汾湖物流企业营销改进对策 PAGEREF _Toc21858 5 HYPERLINK \l _Toc26555 （一）品牌战略意识的强化 PAGEREF _Toc26555 5 HYPERLINK \l _Toc5586 （二）加大苏州汾湖物流企业基础设施建设 PAGEREF _Toc5586 6 HYPERLINK \l _Toc12249 （三）注重物流人才的引入和培养 PAGEREF _Toc12249 6 HYPERLINK \l _Toc14800 （四）加快信息建设，提高信息化水平 PAGEREF _Toc14800 6 HYPERLINK \l _Toc1275 四、研究结论 PAGEREF _Toc1275 7 HYPERLINK \l _Toc21687 参考文献： PAGEREF _Toc21687 8 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 中小型第三方物流企业营销现状及创新 —以苏州汾湖物流中心为例 【摘要】随着现代社会的逐渐发展，物流行业在现代社会发展的过程中起到了非常关键的作用，有效的促进了现代社会各个方面的发展，为今天的社会发展做出了许多的贡献。特别是随着现在网络技术的逐渐发展，电子商务今天发展的速度是非常快的，并且也取得了许多的成果，对于我们今天的生活改变有着非常大的作用。但是，在电子商务发展的过程中物流占有着非常重要的位置，可以说没有今天的物流产业，就没有电子商务的今天，二者之间的关系是非常复杂的。中小型的第三方物流企业在物流产业发展的过程中扮演着非常重要的角色，因为它是直接给提供服务的，他们的服务质量高低，就代表这第三方物流今天的发展水平。只有对于中小型的第三方物流进行逐渐的改革，才能提高企业的核心竞争力。本文主要是对于苏州汾湖物流中心营销现状进行分析，通过分析找出其中的问题所在，然后针对这些问题提出了解决的措施，以希望可以有效的促进苏州汾湖物流中心营销的发展，为我国的物流行业发展做出更多的贡献。 【关键词】第三方物流；服务营销；市场营销；策略实施；探析 一、第三方物流理论 物流的起源可以追溯到上个世纪五十年代，物流最早源于日本，近十年来才在中国发展起来。虽然物流从产生到发展已经经历的七十余年，但是我国当前在物流领域的研究仍然较少，研究的深度和广度也要远低于发达国家。上个世纪九十年代，欧美等发达国家已经开始大力发展物流业了，这一新的发展模式也引起了学术界的关注，因此欧美等发达国家关于物流业的学术研究也有着深厚的理论基础。欧美等发达国家对于物流和第三方物流的研究主要从经济效益、供应链以及第三方物流企业等