武汉商业营销推广案例及其借鉴意义.pdf

武汉商业营销推广案例及其借鉴意义 一、武汉总体商业格局概述 【商业概况】 作为中国内陆最大的商贸中心，武汉市拥有遍布三镇的商业购物中心、 百货、特色商业街、连锁超市、专卖店、便利店、各类专业批发市场和一批 大中型饭店、酒楼、食品店、餐饮店等，已构成多层次结构的商品流通网络。 全市已有各类连锁企业 60 多家，1400余个经营网点，涵盖30 多个业种。 连锁经营实现销售130多亿元，约占社会消费品零售总额的 17%；其中连锁 超市实现销售超过 80 亿元，占总额的 12%。目前，以大型购物中心、大型 综合超市、大型专业店、仓储式商场、超市、专业店、专卖店等代表的新兴 零售商业业态呈蓬勃发展的态势。 【商业格局】 由于武汉市“隔江划分、三镇鼎立”的特殊地理条件以及汉口作为传统 商业中心的历史发展格局，武汉城区内商业呈现出“一个全国性中心商业区， 若干市级商业中心”的区域性集中式发展结构。同时，政府的宏观政策导向 作用也使得武汉市现有商业贸易的聚集形态日益加强。 目前，武汉城区内发展较为成熟的传统商业中心主要有汉口中心商业 区、汉阳钟家村市级商业中心、武昌中南路+司门口市级商业中心，正在蓬 勃发展的商业中心：武昌徐东路、鲁巷光谷、街道口、汉阳王家湾等区域商 业中心，以及未来新兴的商业中心：积玉桥、二七、古田、唐家墩和沌口等 商业副中心。 1 服 务 全 中 国 Tel/Fax: 02785490287 二、新兴区域商业项目代表案例 1、二七区域：东部购物公园 【基本资料】 项目总建筑面积 150000 平方米，位于汉口解放大道与二七路交会处， 紧挨轻轨二期，靠近正筹建的二七路长江大桥引桥。整体业态定位规划为集 购物、休闲、娱乐、文化为一体一站式消费的区域性商业中心，辐射整个汉 口东北部三大社区组团。 2 服 务 全 中 国 Tel/Fax: 02785490287 【项目定位】 项目定位于整个城市东部的一个集中购物中心，以项目为中心开创了一 个市级新商圈——二七东购商圈，树立了一个地位，创造了一个市场。即提 升了商业价值，又拉动了住宅价值。 【业态划分】 【实景展示】 3 服 务 全 中 国 Tel/Fax: 02785490287