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某社区路演执行手册(PPT)
2016苏泊尔尖锋刀具社区路演 执行手册
品牌介绍
1
项目概述
2
活动细则
3
执行管理
4
品牌介绍
01
全球第二大炊具研发制造商，中国炊具行业第一品牌，市场占有率超过40%
2011年成为炊具市场消费者首选品牌
产品类别包括炊具、厨房用品2大类
炊具
厨房用品
压力锅 炒锅 煎锅
刀具 铲勺
汤锅 奶锅 蒸锅
保温杯/水杯 保温提锅
水壶
厨房工具 餐具
公司介绍-苏泊尔
尖锋系列
新冷水杯系列
火红点系列
明星产品推广
竹韵系列(4Sku)
晶韵系列（8Sku）
70
80
90
100
随行双层
280ml
KC28AU2
89
KC28AU1
79
随行耐热玻璃杯
KC28AK2
69
随行耐热玻璃杯
KC42AK2
69
办公耐热玻璃杯
KC41AH1
89
雅酷耐热玻璃杯
KC48AJ1
69
一键开合
280ml/350mL
KC28AY2 KC35AY2
99 109
纤巧玻璃杯
280ml/350mL
KC35AV1 KC35AV2
89
KC28AV1 KV28AV2
79
竹韵
晶韵
产品理解-2016年冷水杯产品线
产品理解-晶韵系列新品冷水杯
核心卖点：
高硼硅耐热玻璃，高透光易清洁；
铂金工艺，纯净卫生易清洁、通透明亮；
750℃热熔工艺，杯底加厚、抗冲击、隔热防烫；
硅胶水杯保护套，可清洗、防滑、防烫、防磕碰；
差异化卖点：
个性化顶盖，时尚美观、亮度好；
E系列
尖锋系列四件套.E
TK1523Q RMB 399
D系列
C系列
B系列
高碳复合钢
高碳复合钢/50Cr15MoV
30Cr13
30Cr13
尖锋系列七件套.D
TK1524Q RMB 599
尖锋系列四件套.D
TK1521Q RMB 299
尖锋系列七件套.C
TK1522Q RMB 399
尖锋系列四件套.C
TK1519Q RMB 199
尖锋系列七件套.B
TK1520Q RMB 299
尖锋系列挂件三件套.B
TK1526Q RMB 149
产品理解-尖锋系列新套刀产品线
产品理解-尖锋系列新套刀
核心卖点：
材质--高碳复合钢材质，提升锋利度；
设计--黄金弧设计，切割舒适更省力；
工艺--低温冰锻工艺，耐磨抗腐蚀，持久锋利；
差异化卖点：
天然健康木质刀座，不开裂、不变形，耐蚀防蛀；
配可拆卸磨刀器，方便易用
7件套配置：
切片刀+砍骨刀+果蔬刀+水果刀+剪刀+刀座+可拆卸磨刀器
4件套：
切片刀+果蔬刀+刀座+刀座自带磨刀器
产品理解-尖锋系列新套刀优势点
尖锋套刀的材质确保锋利度
尖锋套刀设计确保舒适度
尖锋套刀工艺确保持久锋利
尖锋套刀提倡果蔬应使用专用果蔬刀
尖锋套刀套到自备时尚有质感的设计和新颖的磨刀器设计
尖锋套到具备不同系列价位段，满足不同消费需求
尖锋系列来自国内炊具知名度第一品牌苏泊尔
项目概述
02
活动渠道：社区
活动时间：2015年5月-8月 周末2天
活动区域：
江西、湖北、河南、山东、江苏、山西
试点城市：太原（5月31-6月1日）
活动规划：
执行48个社区，每个社区执行2天；共执行96场
项目概述-活动概况
区域
城市
执行场次
预计执行时间
5月
6月
7月
8月
28-29
4-5
11-12
18-19
25-26
2-3
9-10
16-17
23-24
30-31
6-7
13-14
20-21
27-28
江西
南昌
4
2
2
湖北
武汉
6
2
2
2
河南
郑州
10
2
2
2
2
2
山东
临沂
6
2
2
2
青岛
6
2
2
2
济宁
6
2
2
2
泰安
10
2
2
2
2
2
江苏
苏州
4
2
2
扬州
4
2
2
南京
4
2
2
山西
太原
12
5/30-6/1
2
2
2
2
2
运城
6
2
2
2
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