现代平面设计发展及表现.ppt

现代平面设计的发展与表现 第一节 现代平面设计基础 一、字体设计 你们上过字体设计课程没？ 了解字体设计吗？ 概念：字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。它是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。 20世纪上半叶，有一些设计师开辟了文字的文字设计的新局面，下面我们一起来看看这些设计师的杰作。 第一节 现代平面设计基础 一、字体设计 请先把字体设计的各个设计师找出来，看书P106. 艾略克·基尔、保尔·雷纳、斯坦利·莫里森、赫曼·扎帕夫。 第一节 现代平面设计基础 一、字体设计 1、艾略克·基尔 创造了“基尔无饰线体”系统 如图： 第一节 现代平面设计基础 一、字体设计 2、保尔·雷纳 他创造出系列的、以几何构造为特征的、无饰线字体家族新成员——未来体。 第一节 现代平面设计基础 一、字体设计 2、保尔·雷纳 他创造出系列的、以几何构造为特征的、无饰线字体家族新成员——未来体。 《泰晤士报》这个报纸的字体就是“时报新罗马体” 第一节 现代平面设计基础 一、字体设计 3、斯坦利·莫里森——时报新罗马体 这种字体是在典雅清晰的罗马体的基础上的再创造，每个字母的转角上都带有小尖衬线，饰线点到为止，整体纵粗横细，显得优美、雅致，传达得清晰悦目，从而受到广大读者的欢迎，至今仍为各书刊所广泛采用。 第一节 现代平面设计基础 一、字体设计 3、赫曼·扎帕夫——德国20世纪重要的字体设计师 奥帕提诺体，赫曼·扎帕夫于1950年设计。如图： 第一节 现代平面设计基础 二、新版面设计 代表人物：简·塔斯乔德 他在《平面设计的元素》与《新版面设计》中提到： 1）倡导版面设计的时代精神，摒弃陈旧的古典字体，繁复装饰与对称编排形式，主张采用无饰线体与不对称编排形式，同时要求版面简洁、动人，信息传达明确、清楚，在插图中大量运用精确客观的照片，使视觉传达更直接有效。 2）提倡机械美学的原则，主张印刷界和平面设计界应合作起来共同创造新版面风格。 第二节 欧洲现代平面设计 一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计 “依索体系”（Isotype）是“国际图形教育平面设计系统”（International System of Typographic Picture Education）的简称。——这是一种用表意的图形符号曲传达信息的设计，创始人是奥地利社会学家——奥托·纽拉斯。 第二节 欧洲现代平面设计 一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计 纽拉斯提出为社会大众创造利用图形的平面设计系统的重要性，特别在公共住宅建筑、健康卫生和其他经济发展方面的具有运用。他提出利用象征性的图形，来向大众解释复杂的经济议题。 比如国家颁布的生育率，可以利用睡在摇篮中的孩子这样的图形代表，而无需仅仅采用单调乏味的数字。 纽拉斯的探索，得到当时的国际现代主义平面设计运动的支持。 纽拉斯 “依索体系” 纽拉斯 “依索体系” 纽拉斯 “依索体系” 第二节 欧洲现代平面设计 一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计 1933年，英国设计家亨利·别克（Henry C. Beck），他通过反复推敲，设计出非常简明扼要的、利用鲜明色彩标明地下铁线路、用简单的无装饰线体字体——“铁路体”表明站名和用圆圈标明线路交叉地点的草图，把最复杂的线路交错部分放在图的中心，完全不管具体的线路长短比例，只重视线路的走向、交叉和线路的不同区分，使乘客一目了然方向、线路、换车站，具有非常强的视觉传达功能性。 图如下： 亨利·别克 伦敦地铁交通体系图 第二节 欧洲现代平面设计 二、荷兰现代平面设计 荷兰是现代主义设计上非常重要的国家。 在前面的章节中介绍的荷兰“风格派”就是世界现代主义设计运动的核心部分之一。与“风格派”发展的同时，荷兰还有相当一批设计家从事独立的现代主义设计研究和试验，称为荷兰的独立现代主义设计运动。他们对于现代设计的贡献并不在“风格派”之下。 第二节 欧洲现代平面设计 二、荷兰现代平面设计 在平面设计方面，荷兰比较着重要的独立设计家有皮特·兹瓦特（Piet Zwart）。 皮特·兹瓦特从一开始，就努力探索能够在传统平面设计风格和“风格派”风格中找到平衡点来。他还努力把两个看来完全对抗的现代艺术风格结合起来，比如达达主义和构成主义。 具体到设计上来说，就是在稳健的平面平衡中找到活泼的因素，达到构成和跳跃性的相对平衡。 第二节 欧洲现代平面设计 二、荷兰现代平面设计 皮特·兹瓦特的设计特点：（请看书P109） 1）在版面中运用照片拼贴、倾斜文字等手段，使设计看起来清新、轻松，打破了规矩