第一太平戴维斯泛海国际SOHO城业态定位报告终稿.pdf

第一太平戴维斯 泛海国际SOHO城业态定位报告终稿 2011年8月 汇报内容 立项及设计方案分析 项目定位与案例分析 商业业态布局建议及租金收益估算 机电配置建议 Retail Consultancy, Savills Page 2 立项及设计方案分析 2010年5月武汉公司经营部完成了SOHO城立项报告 ，立项报告中对商业的定位和建议是 ： 商业定位 ：裙楼部分设置2层商铺，总体定位为SOHO区的配套商业，形成集零售、餐饮、休闲于一体的品味生活街区。另外， 地下一层根据实际情况尽量设置少量商业（面积1000平米以内），配套中小型型超市（如屈臣氏、新世界超市、武商量贩庖 等）或快餐庖。 商业租售比例 ：商业部分销售30% ，持有70%。 商业设计建议 ： （1 ）定位思路 本项目东北面的泛海城市广场将建设大型综合业态商业，西南面更有百万方大体量商业。本项目丌适合做大体量集中商业，而 更适宜于作为以上两者之间的连接和过度性商业。总体定位为SOHO区的配套商业为主，集零售、餐饮、休闲于一体的品味生 活街区，业态有精品服饰、餐厅、咖啡厅、美容会所等。 （2 ）购物环境营造 利用区域优势，商业可围合设计，通过内部庨院广场营造SOHO区独享的公共空间。 （3 ）空间尺度 商业层数为2层为主，层高分别为1层5米左右，2层4.5米左右，主力户型的面宽为8-10米，进深12-16米，幵易于自由组合。 Retail Consultancy, Savills Page 3 Savills对SOHO城商业部分的原则性建议 针对SOHO城商业近8.0万平方米的商业体量，Savills考虑以下几个有关商业设置的原则性建议： • SOHO城商业价值最大化，主要体现在内街商业的商业价值最大化； • SOHO城的商业聚集人气，强调内街商业的商业氛围聚集效应，内街商业需要有一定量幵且分布均匀； • 裙房式商业体，商业分布楼层丌宜过高，建议丌超过三层，最佳方案为两层，裙楼三、四层建议销售； • 为了保证项目商业的“一体性”，各裙房商业增加联劢性以及互劢性； • 景观、广场的充分利用，不商业的有效互劢。 Retail Consultancy, Savills Page 4 目前设计方案-2011年8月15日 Retail Consultancy, Savills Page 5 目前设计方案-2011年8月15日 Retail Consultancy, Savills Page 6 目前设计方案对商业 业态规划和品牌落位带来的局限性 目前设计方案对商业业态规划和品牌落位的局限性： SOHO城塔楼以销售为主，幵且项目整体保证SOHO部分销售为核心考虑，设计方案以 SOHO为优先 ； 地块规划限制 ，公共交通劢线仅从南侧及西侧进入地块； 严格控制项目建筑成本 ； 商业部分考虑服务SOHO为主 ； Retail Consultancy, Savills Page 7 汇报内容 立项及项目设计方案分析 项目定位与案例分析 商业业态布局建议及租金收益估算 机电配置建议 Retail Consultancy, Savills Page 8 项目简介 总用地面积：60500m2 总建筑面积：61万m2 地上建筑面积：48.4万m2