《我在故修文物》大电影营销方案.docxVIP

《我在故宫修文物》大电影网络推广方案 ——第四小组 第四小组成员：贾磊、王文慧 韩晴珊、刘璐瑶、倪彩虹、高国强、韩涛 《我在故宫修文物》大电影营销推广方案 小组分工和策划准备工作： 1.阶段一（2016.11.12——2016.11.15） 了解纪录片《我在故宫修文物》的基本信息，全体组员一起观看并讨论《我在故宫修文物》纪录片，了解基础信息。全组召开第一次会议，确认第一阶段分工，分工如下： 王文慧：搜索各大门户网站对《我在故宫修文物》的热点评论。 韩晴珊：搜索微信公众号上《我在故宫修文物》的热点文章。 刘璐瑶：搜集视频网站上《我在故宫修文物》的点击量与评论。 高国强：搜集《我在故宫修文物》中的广告植入。 倪彩虹：搜集《我在故宫修文物》官方与观众互动热点及收益。 韩涛：搜集豆瓣，百度贴吧对《我在故宫修文物》的评论。 贾磊：整理截止目前《我在故宫修文物》所有已经公布的官方资料。 2.阶段二（2016.11.16——2016.11.20） 探究纪录片《我在故宫修文物》的营销热点，全组召开第二次会议确认第二阶段具体分工，分工如下： 韩晴珊 王文慧：从纪录片制作成本与质量方面探究其可营销性。 刘璐瑶 高国强：从题材方面发掘该纪录片可以推广的热点。 韩涛、倪彩虹：从内容与话题方面分析该纪录片推销的点。 贾磊：从观众反馈的评论信息发掘纪录片的营销特点。 3.阶段三（2016.11.21——2016.11.26） 针对营销方式，营销热点分析，编辑整合营销方案，全组召开第三次会议讨论已有信息，确定最终结果与分工，分工如下： 王文慧、韩晴珊：整合撰写线上官方发布所有营销方案与营销方式总结文案。 高国强、韩涛：整理编辑纪录片所有线下运作与广告合作推销方案。 倪彩虹、刘璐瑶、贾磊：收集整理全组所有已有的资料，文案，进行分类甄选，确认最终方案内容走向。 4.阶段四（2016.11.26——2016.11.27） 全组召开第四次会议确认最终文本，撰写完整的关于《我在故宫修文物》大电影营销推广方案，书写小组分工计划，完成最终作业提交。 正文： 今年年初，一部小成本制作的三集纪录片《我在故宫修文物》，在央视纪录频道首播后，随后在网络播出，没想到一夜爆红。随着网络传播的发酵效应，该纪录片除了赢得千万级点击量的增长外，也赢得了超高的口碑：一向以苛刻著称的豆瓣评分也达到了罕见的9.5分，这一分数超过了同期大热的韩剧《太阳的后裔》，也超过了去年口碑颇高的国产品质剧《琅琊榜》。 《我在故宫修文物》中的镜头语言一改以往文史纪录片易高深莫测的风格，更接地气。以浅显易懂的讲述方式，呈现了故宫文物修复的场景和文物修复师的生活，可能是它受到欢迎的重要原因。用现代人的眼光去看传统，是一部让外行、年轻观众都看得下去的纪录片。”　 鉴于《我在故宫修文物》电影版将定档今年12月16日上映。我们小组通过研究其《我在故宫修文物》的风格、语言，从电影推广的媒体渠道、线上线下活动推广、营销方式、跨界营销、广告植入等方面来综合考虑，并结合其的受众进行分析，为其制定一套大电影推广方案，方案如下： 媒体渠道 微博： 考虑从微博营销号入手，在上映前定期向用户安利《我在故宫修文物》电影制造相应的话题来宣传电影，就像之前从片名衍生出来的我在东京玩泥巴、我在人民广场吃炸鸡等跟风热词也不失为一个爆点。还有就是因为之前《我在故宫修文物》火于哔哩哔哩动画，所以从弹幕入手也是一个思路，从中也可以看出关于故宫，年轻人都关心哪些点、那些问题，进而进行相应的话题营销。 微信 对微信用户进行筛选后，定向在朋友圈投入《我在故宫修文物》的宣传广告，而且宣传词一定要简洁，例如：“1216我在故宫修文物 大屏幕约吗？”配上电影高大上的宣传图或者宣传片，然后点进链接就是优惠购票或相关内容。因为在朋友圈投入广告一般大家都会看到，就目前朋友圈插播的广告来看，原以为插播广告没有不挨骂不遭恨的，但微信广告完全颠覆了这点，只有符合品牌逼格的人才能看到，效果自然清晰明了。 论坛 在各大论坛进行软文推广，如：百度贴吧、豆瓣、天涯、猫扑等等。软文推广不同于其他广告，一定要有具有吸引力的标题是软文营销成功的基础，《我在故宫修文物》纪录片本来就讲的是一群年轻人的古老梦想，把梦想融入到古老文化，就很好下手了。 App 在各大新媒体app上进行《我在故宫修文物》纪录片的宣传推广，如：今日头条app，在头条号上进行发文宣传，因为像这种新闻app浏览量大，能轻松获得上完的推荐，虽然说推荐和阅读的比例为10:1，但也是因文章的质量而定，这就需要制造团队良好的文字功力了。或者天天快报、一点资讯、搜狐媒体平台、知乎等等平台上进行对应的自助推广。 线上线下活动推广 开发《我在故宫修