福建联通3G市场调查报告.pdf

福建联通3G市场调查 福建联通3G市场调查 福福建建联联通通33GG市市场场调调查查 福建联通3G市场调查 福建联通3G市场调查 福福建建联联通通33GG市市场场调调查查 报告 报告 报报告告 报告 报告 报报告告 中国联通福建公司 中国联通福建公司 中中国国联联通通福福建建公公司司 FJ.HTMR FJ.HTMR FFJJ..HHTTMMRR 目 录 目 录 目目 录录 一、项目概述 一、项目概述 一一、、项项目目概概述述 Agenda 二、主要研究发现 三、策略建议 四、数据分析过程 2 2 FJ.HTMR 22 FJ.HTMR FFJJ..HHTTMMRR 研究目的 研究目的 研研究究目目的的 � 了解15岁至45周岁的通讯消费者的市场概况，包括目标客户对三大运营商的品牌记忆 度、品牌认知度及品牌美誉度； � 了解目标通信用户的通信品牌使用情况及消费通信UA，了解目前福建省目标通信用 户群的消费特征与行为； � 了解通信用户对3G的认知情况，及对三大运营商3G品牌的认知； � 了解通信用户对3G产品与服务的知晓度、兴趣度与使用情况，为准确定义联通3G目标 用户提供数据参考； � 了解通信用户对3G产品与服务的价格接受度； � 了解通信用户的媒体接触习惯，为制定联通广告策略提供数据参考； � 了解通信用户日常生活态度、习惯，包括电脑上网习惯、手机上网习惯及日常休闲娱 乐习惯等方面，为联通公司细分3G市场提供数据支持； � 了解重点行业用户通信消费习惯及3G消费倾向，为联通公司后期制定针对性的行销策 略提供数据支持； 3 3 FJ.HTMR 33 FJ.HTMR FFJJ..HHTTMMRR 研究方法 研究方法 研研究究方方法法 方法一、定点拦截访问 1、研究对象：年龄在15至45周岁之间的普通通信用户； 2 9 、研究区域：全省 个地市城市 3 2009 9 12 2009 9 30 、执行时间： 年 月 日至 年