《2009年淘宝网电子商务新渠道策略报告》(48页).pdfVIP

淘宝网电子商务的新渠道 1 • 中国互联网电子商务近况与趋势 • 淘宝网电子商务近况 • 淘宝网电子商务战略 • 淘宝网电子商务平台的新渠道 中国互联网电子商务近况与趋势 中国网络购物市场快速增长 艾瑞数据显示，09上半年网购市场交易规模1034.6亿元，比同大增94.8% ，已占社会消费品零售 总额比例为1.9%，金融危机对中国网购市场的发展也起到了一定的助推作用。 4 中国网络购物市场增长空间巨大 艾瑞研究发现：中国网络购物已进入高速增长期，已成为年轻一代主流的购物方式，正在成为网民 常态的网络行为；预计2012年市场规模高达7910亿元，占社会零售总额比重攀升到4.47%（美国08 年这一数据已为6%）。 5 网络购物已成为网民网络生活的主流应用 据艾瑞咨询用户调研数据 显示，2008年网民中有 60.2%均网上购买过商 品，网络购物与即时通 讯、电邮、搜索等互联网 基础应用一起，逐步成为 网民网络生活不可或缺的 主流应用。 6 网购用户的购物次数及金额大幅提高 艾瑞研究发现：网购用户规模 的快速增长、网购商品种类的 丰富（单笔交易额高的商品增 加）、购物平台购物体验及服 务的完善等是主要促进因素。 性价比高是用户进行网络购物的主要原因 8 网购用户的广告接受度高 iUserTracker的数据显示， 过半网购用户主动关注关联 广告，对互联网上任何形式 广告都排斥的用户仅占到 15.2%，可见购物平台的广 告价值待挖掘，广告效果与 ROI优势明显。