桥头镇第三届荷花艺术节暨第二十届全国荷花展活动策划总案.pdf

概案说明 本案为“桥头镇第三届荷花艺术节暨第二十届全国荷花展活动（以下简称 荷 花节）”初拟总案，总案主要阐述本次“荷花节” 的总体思想，总体目标，推广定 位，活动设计，等方面的内容，目的在于使“荷花节”更系统地表现出核心主 题，明确“荷花节”整体操作步骤，让组委会以便在具体筹办工作中更主动，更 出色的完成任务，达到预期的推广目的。 本案为“策划概案”初稿，所拟订项目均可进一步与主办单位商议、调整， 共同推进“荷花节”各项筹备工作的顺利完成。 广州飞升策划传媒广告有限公司 2005年3月1日 活动概况简介 举办荷花艺术节，是桥头镇贯彻落实东莞市委、市政府“一城三创五争先” 工作思路和建设文化新城战略构想的重要举措，是推进经济与文化融合，以此 促进精神文明与物质文明建设互动双赢的一次有益尝试。本届荷花艺术节，将 延续去年的推广成果，进一步创造荷花节的品牌价值，力求把荷花艺术节办得 更系统，更专业，更具影响力和亲和力，能充分体现桥头镇的“亲切、热情、服 务、文化、丰富、精彩” ，进一步推动桥头旅游文化产业，繁荣第三产业，实现 文化与经济的融合。从而努力把桥头第二届荷花艺术节办成一个规模大、档次 高、辐射带动力强的艺术盛会，充分展示桥头着力打造工业强镇、文化绿洲、 旅游新城，大力构建时尚、健康、活力的社会环境的决心。 本次荷花节的凝练主题 亲切 文化 热情 博洽桥头镇，缤纷荷文化 丰富 服务 精彩 博洽:广博，丰富的意思。象征桥头镇有着博大精深的文化底蕴，丰富的资 源及平台。“缤纷荷文化”则重点突出了缤纷绚丽的荷花文化内涵，并点明本次 荷花节内容丰富，五彩纷呈。 策划战略原则 1、本项目策划基本原则为“时尚、服务、精彩、专业、国际化”，在前两届已有的 基础上，进一步打造“荷花节”品牌魅力，拓宽其品牌在国内的影响力，贯彻落 实“一城三创五争先”的方针政策。 2、子项目做到精、细，子项目不重复，重点突出，不求烦琐，但求清晰，明了。 3、从东莞桥头的实际情况出发，策划须按照科学、严谨、详尽、细致的原则筹备。 4、充分考虑突发事件的风险控制点。 5、合理而系统的外延活动，提高整个项目的品牌推广效应。 6、充分考虑成本控制点。 亮点分析 1、比往年“荷花节”更系统，更专业。 2、增加了多类趣味性活动，重在提高广大群众的参与度。 3、精彩的节目环节让“荷花节”更具吸引力以及话题性。 4、创造具有“荷花节”特色的项目，并在往后一直沿用。 5、气势浩大，影响全国。 6、本次“荷花节”加重了与东莞企业、国内知名企业的合作，捆绑商业，共同打造 “荷花节”知名品牌 基本元素 1、活动名称：桥头镇第三届荷花艺术节暨第二十届全国荷花展活动 2、活动主题：博洽桥头镇，缤纷荷文化 3、时间：2006年6月22日—28日 4、地点：莲湖广场 桥头荷花博物馆 莲湖畔 体育中心 …… 5、项目组织： 主办单位：中国花卉协会荷花分会 东莞市人民政府 承办单位：桥头镇人民政府 东莞市宣传部 市文化局 广播电视局 项目构建板块 根据本项目主题，我们将项目活动分为了八大类，从八个大板块将东莞桥头的文 化、旅游、休闲