三得利BOSS罐装咖啡促销宣传活动.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 促销宣传活动案例介绍 10年课题变化 91年：扩大话题性 93年：为经销店吸引客源 97年：PC促销 2000年：促进网络注册 * * 促销宣传活动案例介绍 91年定向说明 开发消费者和流通领域支持 * * 促销宣传活动案例介绍 策划要点 易理解 用消费者的语言 促销者能够接受 * * 促销宣传活动案例介绍 第一阶段 统一封闭式抽奖 统一POP 视觉冲击力强 * * 促销宣传活动案例介绍 活动评语 消费者：可爱、打算去商店 经销商：可爱，与销售有关 * * 促销宣传活动案例介绍 第二阶段 封闭式抽奖 向5000名消费者赠送小手提箱 购买PC的前4万名消费者可获赠工具、游戏光碟 * * 促销宣传活动案例介绍 第三阶段 NEC向PC厂商转变，同时扩充一般家电系列 竞争变化：NEC VS IBM SONY 富士通 课题：销售电脑 * * 促销宣传活动案例介绍 PC促销机制 买电脑中奖 买其它NEC产品中奖 * * 促销宣传活动案例介绍 POP明确以下目的 通用 PC专用 其它商品使用 * * 促销宣传活动案例介绍 PC封闭抽奖 只要买电脑，每周有2000名消费者中奖 （小猴坐椅） * * 促销宣传活动案例介绍 其它NEC产品封闭抽奖 只要买NEC产品，每周