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第3l卷第1期 系统工程理论与实践 V01．31．NO．1
2011年1月 Engineering—Theory＆PracticeJan．．2011
Systems
中图分类号：F062．9 文献标志码：A
文章编号：1000-6788(2011)01-0075—09
用户部分多归属条件下的双边市场定价策略
纪汉霖
(上海理工大学管理学院，上海200093)
摘要用户部分多归属是双边市场理论研究的新方向之一，在梳理了我国双边市场产业的用户归
属特征的基础上，从用户归属行为的视角对双边市场类型进行了划分，并在竞争平台有差异以及用
户部分多归属的条件下考虑了双边平台定价的博弈论模型，研究表明用户部分多归属会降低平台
的定价和利润，用户单归属时的平台利润最高，平台具有阻止用户多归属的内在激励，同时平台差
异化会提高竞争平台的利润水平．该研究成果可供双边市场企业制定定价和竞争策略之用，也可供
政府进行产业规制提供理论支撑．
关键词双边市场；单归属；部分多归属；网络外部性参数；定价
marketswith
oftwo-sided
Pricingstrategy partial
JIHan．1in
of of forScienceand
(SchoolManagement，UniversityShanghai Technology,Shanghai200093，China)
AbstractPartial directionsof markets．Thisarticle
isoneofnew two-sided
multi·homing researching
classifiedthe oftwo-sidedmarketsbasedoncharacteristicsofthebehaviorof thencon-
types users，and
and
sideredamodeloftwo-sidedmarketsunderthesituationthat aredifferentllSers
competingplatforms
are that decreasesthe and of
resultshows
partiallymulti—homing．The partialmulti-homing price profits
the of are whenUsers haveinter-
platforms
platforms，andprofitsplatformshighest single-homing，thus
halmotivationto userstobe between increases
prevent multi
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