中国目的地旅游市场数字化分析2018.pdf

边走边订重塑目的地旅游生态 中国目的地旅游市场数字化分析2018 分析定义与分析方法 分析定义及分析范畴 分析方法 数据说明 ⚫ 本分析内容定义在线目的地旅游市场指通过互联 ⚫ 分析内容中的资料和数据来源于对行业 ⚫ 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入 网（包括PC端和移动端）或呼叫中心，为消费 公开信息的分析、对业内资深人士和相 了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户 者提供目的地旅游产品和服务而形成的旅游市场。 关企业高管的深度访谈，以及易观分析 的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级 在线目的地旅游产品指不限制用户出发地，以用 师综合以上内容作出的专业性判断和评 涉及到数据采集、清洗、计算的全过程： 户旅游目的地为产品或服务的交付地点。包括接 价。 1.集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API ； 送、导游、游览、娱乐、当地交通、门票、住宿、 ⚫ 分析内容中运用Analysys易观的产业分 通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法， 餐饮等碎片化或打包产品与服务。 析模型，并结合市场分析、行业分析和 在更准确识别的 同时，避免“误杀”； ⚫ 本分析内容主要分析中国在线目的地旅游市场现 厂商分析，能够反映当前市场现状，趋 2.数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补 状和竞争格局。分析对象是通过呼叫平台、PC 势和规律，以及厂商的发展现状。 全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤 端或移动端互联网向用户提供自营周边游产品的 ⚫ 部分数据根据厂商访谈、易观自有监测 算法等； 销售或进行其他旅行社周边自助游产品分销的厂 数据和易观分析模型估算获得，易观将 3.算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数 商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台 根据掌握的最新市场情况对历史数据进 据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 不在本次分析对象范围内。 行微调。 2019/1/11 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 在线目的地旅游市场概况分析 02 在线目的地旅游市场发展历程 03 在线目的地旅游市场厂商分析 04 在线目的地旅游市场用户分析 05 在线目的地旅游市场趋势分析 2019/1/11 数据驱动精益成长 3 PART 1 在线目的地旅游市场概况分析 © Analysys 易观 2019/1/11 数据驱动精益成长 4 宏观利好因素奠定目的地旅游持续快速发展的基础 利好政策出台，供给侧改革激发旅游市场活力 国民收入水平提高，旅游业有效促进宏观经济发展 明确产业地位： 旅