2019年女性移动美妆行业发展报告.pptVIP

移动美妆用户消费习惯 用户更倾向于在天猫、聚美优品、京东商城等知名度高的大 型电商平台购买彩妆产品 整体来看，用户购买彩妆时实体店网上购买比例相当（29.9%）与网上购买为主实体店购买为辅（28.6%）的比例较高， 在网上购买彩妆的主要渠道仍为天猫与聚美优品。 2015年女性移动美妆用户购买渠道-彩妆 2015年女性移动美妆用户护肤品网络购买渠道Top10 天猫 全部在网上购买 6.6% 72.9% 71.1% 48.5% 46.7% 32.7% 23.2% 19.4% 18.4% 15.6% 14.3% 0% 20% 40% 60% 80% 聚美优品 京东商城 网上购买为主实体店购买为辅 28.6% 淘宝 乐蜂网 实体店、网上购买比例相当 29.9% 海外网购 亚马逊 实体店购买为主网上购买为辅 27.3% 1号店 苏宁易购 当当网 只在实体店购买 0% 7.7% 10% 20% 30% 样本：女性N=1200；于2015年5月通过艾瑞公司iClick社区调研获得。 32 32 移动美妆用户消费习惯 用户在选购彩妆产品时，最看重功能效果，口碑及评价次之 用户在过去半年中购买护肤品为5-10次的比例最高（29.1%），其次是3-5次（29.0%），用户购买彩妆的频次略低于购买 护肤品的频次。用户在购买彩妆产品时最看重的要素为产品功效，其次是口碑及评价。 2015年女性移动美妆用户过去半年购买频次-彩妆 20次及以上 6.0% 1-3次 13.8% 2015年女性移动美妆用户看重因素-彩妆 功效 口碑及评价 品牌 57.9% 57.2% 44.2% 39.5% 37.9% 16.0% 10.2% 7.7% 7.2% 0% 20% 40% 60% 80% 10次-20次 22.1% 成分 价格 产地（国内/国外） 3-5次 5-10次 29.1% 29.0% 广告促销 包装 代言人 样本：女性N=1200；于2015年5月通过艾瑞公司iClick社区调研获得。 33 33 移动美妆女性用户属性 她们年轻高知、经济独立 、看重口碑、乐于分享，是美妆信 息传播及美妆消费的活跃群体 移美 女性 内外兼修 看重口碑 25-35岁：76.2% 大学本科以上：79.8% 企业白领/管理层：63.8% 个人月均收入5K+：58.4% 家庭月均收入10K+：76.2% 选择商品更看重口碑：83.9% 很乐于分享有趣的事情：79.6% 热衷于推荐感受好的产品：75.7% 对看过广告的商品更具好感：76.3% 样本：女性N=1200；于2015年5月通过艾瑞公司iClick社区调研获得。 注释：用户生活态度部分为评价得分为5分+4分所占比例。 34 34 移动美妆用户属性 移动美妆主用户群为25-35岁的高知女性 2015年女性移动美妆用户年龄分布 2015年女性移动美妆用户学历分布 35岁及以上 12.3% 博士 1.4% 30-35岁 40.3% 硕士/双学位 10.4% 25-29岁 35.9% 大学本科 67.9% 18-24岁 11.4% 专科 17.8% 18岁以下 0.1% 0% 20% 40% 60% 80% 高中及以下 0% 2.5% 20% 40% 60% 80% 样本：女性N=1200；于2015年5月通过艾瑞公司iClick社区调研获得。 35 35 移动美妆用户属性 移动美妆用户多分布在北上广及较发达省市 女性移动美妆用户地区分布 省份Top1-5 占比 省份Top6-10 占比 广东 16.3% 浙江 6.0% 上海 14.8% 福建 4.0% 北京 10.2% 河北 3.2% 江苏 8.0% 安徽 3.0% 山东 7.6% 河南 2.9% 样本：女性N=1200；于2015年5月通过艾瑞公司iClick社区调研获得。 36 36 移动美妆用户属性 企业白领及管理人员为主 四成个人月收入5000-10000元 2015年女性移动美妆用户职业分布 企业普通员工 企业一般管理人员 专业人士 企业中层管理人员 公务员/事业单位人员 8.8% 14.3% 28.2% 24.3% 10001-20000元 12.3% 2015年女性移动美妆用户个人月收入分布 20000元以上 5.8% 8.4% 3.6% 3.5% 私营企业或个体户 学生 自由职业者 企业高层管理人员 家庭主妇 0% 5001-10000元 40.3% 2.8% 2.6% 1.3% 20% 40% 3001-5000元 31.1% 3000元以下 10.5% 0% 20% 40% 60% 80% 样本：女性N=1200；于2015年5月通过艾瑞公司iClick社区调研获得。 37 37 1 2 3 4 4 5 报告概要 中国女性移动美妆行业发展历程及现状 中国女性移